Le data marketing [French]

By Julien Hirth

"Le [data marketing], c'est comme le sexe chez les adolescents: tout le monde en parle, personne ne sait vraiment comment le faire, tout le monde pense que tout le monde le fait, donc tout le monde pr?tend le faire." Et les chiffres donnent raison ? Dan Ariely, auteur de cette m?taphore: selon une r?cente ?tude conduite par l'institut Morar, 72% des entreprises n'exploitent pas les donn?es qu'elles collectent, d?boussol?es face ? la complexit? technologique, scientifique et organisationnelle introduite par l'afflux massif de donn?es sur les consommateurs.Bible du data marketing, cet ouvrage propose de mani?re in?dite une m?thode robuste pour exploiter le plein potentiel de la donn?e. Il permettra notamment au marketeur moderne de: - comprendre les m?canismes de collecte, de stockage et de r?conciliation des donn?es;- ma?triser les principaux outils du data marketing (DMP, CRM 360, marketing automation, ?cosyst?me adtech...);- d?mystifier les concepts math?matiques appliqu?s au marketing (clustering, scoring, marketing pr?dictif...).

• Format: Paperback
• Language: French
• ISBN: 2212564732
• ISBN13: 9782212564730
• Release Date: February 2017
• Publisher: Editions D'Organisation
• Length: 298 Pages
• Weight: 0.93 lbs.
• Dimensions: 0.6" x 6.1" x 9.2"