Le capital-marque des marques de distributeurs [French]

By Jara-M and Magali Jara

L'' volution r cente du contexte l gislatif et la volont des distributeurs de faire de la MDD une marque forte part enti re, conduisent d velopper une recherche sur son capital-marque. En rapprochant les connaissances en distribution sur la MDD de celles du capital-marque, la probl matique de cette recherche, inscrite dans un contexte d''affirmation du statut de "Marque" de la MDD, se d finit par la conceptualisation et la mesure du capital-marque de la MDD. Sur la base d''une revue de la litt rature et des r sultats de l'' tude exploratoire qualitative, le mod le du capital-marque de la MDD est expos . Des m thodes statistiques exploratoires d''une part et confirmatoires d''autre part, sont utilis es en vue de mesurer et de valider le mod le ainsi construit. Des calculs synth tiques du capital-marque de la MDD sont propos s afin de mettre en relief ses variations. Ils montrent finalement que le capital- marque de la MDD peut tre mod r par la cat gorie de produits et la strat gie de marque du distributeur.

• Format: Paperback
• Language: French
• ISBN: 6131553246
• ISBN13: 9786131553240
• Release Date: December 2010
• Publisher: Univ Europeenne
• Length: 340 Pages
• Weight: 1.10 lbs.
• Dimensions: 0.8" x 6.0" x 9.0"