Lächelst du noch oder lachst du schon?: Die Wirkung unterschiedlicher Humortypen in der deutschsprachigen Fernsehwerbung [German]

By Danielle Sprengnagel

Magisterarbeit aus dem Jahr 2016 im Fachbereich Medien / Kommunikation - Public Relations, Werbung, Marketing, Social Media, Note: 1,0, Universit t Wien (Publizistik- und Kommunikationswissenschaft), Sprache: Deutsch, Abstract: Bereits in der Antike haben Redner Humor als Mittel verwendet, um die Zuh rerInnen zu berzeugen. Heute wird Humor oft in der Werbung eingesetzt. Doch die Verwendung von Humor in der Werbung ist von Ambivalenz gekennzeichnet. berwiegen die positiven Effekte oder beeintr chtigt Humor die Erinnerung an die pr sentierten Produktinformationen negativ? Die Wirkungsweise verschiedener Humortypen in der Fernsehwerbung ist Thema dieses Buches. Da es in der bisherigen (deutschsprachigen) Werbeforschung verabs umt wurde, "Humor" in seine verschiedenen Kategorien einzuteilen, tr gt dieses Buch zur Schlie ung dieser Forschungsl cke bei. Die Autorin untersucht, ob es Unterschiede zwischen den verschiedenen Arten von Humor bez glich der Erinnerungsleistung gibt, inwieweit sich die verschiedenen Arten von Humor bez glich des Einflusses auf die Einstellung einer Marke bzw. eines Produktes unterscheiden und ob es Unterschiede bei der Rezipientenbewertung sowie bei der Kaufentscheidung gibt. Aus dem Inhalt: Funktion von Werbung; TV-Spots; Werbung; Humor in der Werbung; Werbehumor

• Format: Paperback
• Language: German
• ISBN: 394645884X
• ISBN13: 9783946458845
• Release Date: December 2016
• Publisher: Studylab
• Length: 208 Pages
• Weight: 0.61 lbs.
• Dimensions: 0.5" x 5.8" x 8.3"