La pubblicità integrata nei programmi dal punto di vista del pubblico (Italian Edition) [Italian]

By Marina Decheva

L'introduzione dinamica della pubblicit integrata nei programmi oggetto di accese discussioni nell'opinione pubblica. Per il settore pubblicitario, l'ibridazione intenzionale di messaggi commerciali e forme di presentazione redazionale rappresenta una pratica promettente, in grado di compensare la scarsa efficacia della pubblicit classica. Gli scettici attribuiscono alla pubblicit "below the line" un carattere ingannevole e mettono in guardia contro la violazione del principio di separazione. Partendo da queste premesse, il presente lavoro si concentra sulle seguenti domande: se gli spettatori riconoscano l'intento persuasivo del product placement nei programmi televisivi, quale sia la loro opinione su questa forma speciale di pubblicit e se una maggiore frequenza dei prodotti mostrati comporti effetti negativi sulla credibilit percepita e sulla valutazione del programma. Perch alcuni product placement risultano fastidiosi? Quali fattori giocano un ruolo in questo contesto? Il product placement ha un futuro nei programmi televisivi? Queste e altre interessanti domande vengono affrontate nel libro.

• Format: Paperback
• Language: Italian
• ISBN: 6630393589
• ISBN13: 9786630393583
• Release Date: August 2026
• Publisher: Edizioni Sapienza
• Length: 52 Pages
• Weight: 0.19 lbs.
• Dimensions: 9.0" x 0.1" x 6.0"