La Orientacion Al Mercado [Spanish]

By Diego Monferrer Tirado

Vivimos en un tiempo caracterizado por un imparable progreso tecnol gico, una intensa y mordiente competencia y un tipo de consumidor cuyos gustos y preferencias cambian continuamente. Estas circunstancias colocan a la empresa en una situaci n de inestabilidad, que hace esencial el desarrollo y adopci n por parte de la misma de ciertos mecanismos que le permitan obtener y generar informaci n actualizada de sus mercados, analizarla de forma efectiva y, en base a ello, responder a los mismos de la forma m s adecuada. El conjunto de actividades desarrolladas por la empresa de forma continua con el objeto de recoger, analizar y responder a estos cambios del mercado ha sido recogido por acad micos e investigadores de la disciplina del Marketing con el t rmino "orientaci n de mercado." Dado el papel referente otorgado a este constructo en la literatura, en este trabajo se lleva a cabo una profunda revisi n bibliogr fica a partir de la cual se aporta un modelo general que permite sintetizar las principales aportaciones realizadas al estudio de la orientaci n al mercado hasta la fecha identificando, adem s, las principales l neas que deben de guiar su investigaci n en los pr ximos a os.

• Format: Paperback
• Language: Spanish
• ISBN: 3848463679
• ISBN13: 9783848463671
• Release Date: April 2012
• Publisher: Eae Editorial Academia Espanola
• Length: 164 Pages
• Weight: 0.55 lbs.
• Dimensions: 0.4" x 6.0" x 9.0"