La musique dans l''e-publicité [French]

By Caner Dincer and Dincer-C

Le d?veloppement de la publicit? sur Internet et la pr?sence croissante de la musique dans notre vie quotidienne nous a conduit ? ?tudier les banni?res publicitaires sonores. Partant des travaux ant?rieurs, nous tentons de comprendre l'effet de la musique sur l'attitude de l'internaute en faisant varier le genre musical et le tempo. Nous avons ?tudi? l'impact des caract?ristiques musicales sur les r?ponses ? la publicit?, mais aussi le r?le de la pr?f?rence, de l'activation, de la typicalit? ainsi que ceux du type d'implication et de l'expertise musicale de l'internaute. Dans cette ?tude, des ?chelles sont adapt?es et valid?es dans le contexte turc. Notre ?tude a montr? que les influences affectives et cognitives de la musique pouvaient agir en m?me temps sur les r?ponses ? la publicit?. La pr?sence de musique augmente la m?morisation de la banni?re. La coh?rence entre le tempo et le genre musical favorise la pr?f?rence. C'est pourquoi ces deux ?l?ments, faciles ? manipuler, ne doivent absolument pas ?tre n?glig?s dans une campagne publicitaire. Le r?le de l'implication qui permet un meilleur ciblage des internautes est aussi d?montr?.

• Format: Paperback
• Language: French
• ISBN: 6131503532
• ISBN13: 9786131503535
• Release Date: April 2010
• Publisher: Omniscriptum
• Length: 312 Pages
• Weight: 1.01 lbs.
• Dimensions: 0.7" x 6.0" x 9.0"