La créativité publicitaire: Perceptions des agences de publicité et des clients [French]

By Athina Y. Zotou

La litt rature fait tat d'un grand nombre de recherches sur la cr ativit publicitaire, mais peu d' tudes s'int ressent la cr ativit publicitaire dans le contexte plus large des relations entre les agences de publicit et leurs clients. Gr ce des m thodes qualitatives et quantitatives, la pr sente tude vise examiner les diff rentes perceptions et approches des agences de publicit et des clients en ce qui concerne la cr ativit publicitaire et ses dimensions. Leur perception de l'accord (PoAg) sur ce qui constitue la cr ativit publicitaire est un autre point d'investigation. L'influence de ce PoAg sur les l ments cl s d crivant la relation agence-client (confiance, engagement, satisfaction et conflit) est galement examin e. Les r sultats de l' tude permettent de mieux comprendre comment les agences et les clients per oivent la cr ativit publicitaire et dans quelle mesure les parties concern es pensent qu'elles sont d'accord sur ce qui constitue la cr ativit publicitaire. Les r sultats offrent un aper u suppl mentaire de la mani re dont les principaux l ments de leur relation, tels que la confiance, l'engagement et la satisfaction, peuvent affecter ou tre affect s par leur PoAg sur ce qui constitue la cr ativit publicitaire. Des implications th oriques et pratiques majeures sont galement propos es.

• Format: Paperback
• Language: French
• ISBN: B0CHL19S4K
• ISBN13: 9786206444084
• Release Date: September 2023
• Publisher: Editions Notre Savoir
• Length: 260 Pages
• Weight: 0.85 lbs.
• Dimensions: 0.6" x 6.0" x 9.0"