La Comunicación de las Marcas: Branding

By Kevin Roberts and Diego A. Ontiveros

"El lector podr encontrar en este libro una equilibrada compilaci n de diferentes puntos de vista acerca de la construcci n y sostenimiento de las marcas. El valor de esta publicaci n, en mi parecer, radica justamente en ese abanico de visiones y de diferentes ngulos de entrada a la problem tica del Branding, diversidad que es dif cil de hallar en un nico texto. Conf o entonces en que el lector comparta esta apreciaci n, y encuentre til la informaci n y ense anzas que aqu se desarrollan. Y para los autores, finalmente, mi deseo de que esta obra est destinada a "dejar marca" en los mbitos profesional y acad mico." JORGE LIPETZ, Profesor Titular de Comercializaci n - UBA. Director de Jorge Lipetz & Asociados. "Diego Ontiveros, ha logrado como pocos autores una selecci n y compilaci n de obras, que hombres y mujeres de negocios deber an conocer. Aborda una de las cuestiones m s complejas del marketing: c mo diferenciarse frente a mercados perceptualmente id nticos. El branding, como proceso de construcci n de identidad es el eje central que lo diferencia..."CLAUDIA ALTIERI Directora MBA Marketing Escuela de Posgrado en Negocios Universidad de Belgrano."La construcci n de una marca, como simbolismo natural de un producto, a trav s de la asignaci n de su propia identidad, su valor: el Branding. El Branding otorga sentido al valor como aspecto sustancial en la instauraci n de una marca. Adquiere en su valor, el verdadero sentido. De all su relevancia. Sin dejar de establecer que a partir de ello, puede generarse una apropiada estrategia de marca, que nos acerque al xito, en funci n de los intereses de la empresa y de sus beneficiarios. Sin dudar, este libro, ser un valioso aporte t cnico y profesional en el ideario de alcanzar ese xito. Mis mayores augurios." JOS IGNACIO MU OZ, Mag ster en Gesti n de las Comunicaciones en las Organizaciones. Coordinador de la Licenciatura en Comunicaci n Social, de la Universidad Nacional de R o Negro.

• Format: Paperback
• Language: Spanish
• ISBN: 9872453322
• ISBN13: 9789872453329
• Release Date: May 2013
• Publisher: Editorial Dircom
• Length: 318 Pages
• Weight: 0.94 lbs.
• Dimensions: 0.7" x 6.0" x 9.0"