La boutique Abercrombie & Fitch: une expérience de marque [French]

By Clémentine Pasquier-Desvignes

Aujourd'hui la distribution semble ? la recherche d'un nouveau souffle pour s?duire et surprendre le chaland en qu?te d'innovations. Face ? ce consommateur lass? d'une certaine saturation commerciale, la boutique Abercrombie a compris la n?cessit? de suivre les pas du c?l?bre Aristide Boucicaut, fondateur du Bon March?, en choisissant de cr?er un lieu de vente extra-ordinaire, lieu presque ?sot?rique, en tout cas, novateur. Du Bonheur des Dames au Plaisir des Sens, la boutique A&F cr?? ainsi une bulle o? l'individu, d?boussol?, vit donc une v?ritable exp?rience. En exacerbant les sensations et les perceptions du chaland, la boutique parvient ? l'immerger dans un autre monde coup? du r?el. Ce que l'on trouve au 23 avenue des Champs-Elys?es, c'est avant tout une ambiance, un monde de valeurs, plut?t qu'une simple boutique, un palais de marque, utopie concr?te de l'univers Abercrombie. La th??tralisation est l? pour dissimuler ce caract?re marchand qui, lui, n'a pas le talent de distraire le consommateur blas?. L'espace de vente se parait alors du costume de la culture dans une volont? de d?velopper un endroit, somme toute, plus ludique que pratique.

• Format: Paperback
• Language: French
• ISBN: 3838187393
• ISBN13: 9783838187396
• Release Date: January 2019
• Publisher: Editions Universitaires Europeennes
• Length: 92 Pages
• Weight: 0.32 lbs.
• Dimensions: 0.2" x 6.0" x 9.0"