Kultur als Differenzmerkmal für Geschlechterrollen in Kinderwerbung: Deutsche und russische Werbespots im Vergleich [German]

By Darja Maibach

Magisterarbeit aus dem Jahr 2018 im Fachbereich Medien / Kommunikation - Public Relations, Werbung, Marketing, Social Media, Note: 1,0, Universit t Wien (Publizistik), Sprache: Deutsch, Abstract: Das Ziel dieser Arbeit ist es, Werbung w hrend des Kinderprogrammes im Fernsehen auf vermittelte Geschlechterrollen und -stereotype zu untersuchen. Denn Kinder verbringen einen gro en Teil ihrer Freizeit beim Fernsehen und sind daher konfrontiert mit m glichen Zuschreibungen von geschlechtlichen Eigenschaften von Werbung. Es soll gezeigt werden, ob Werbung in der Gesellschaft bestehende Geschlechterstereotype best rkt oder diese durch alternative Rollenverteilungen und Eigenschaften mindert. Die Untersuchung soll innerhalb eines L ndervergleiches stattfinden, da davon ausgegangen wird, dass sich Werbung kulturell unterscheidet. Als Beispiell nder wurden Deutschland als Repr sentant der westlichen Gesellschaft und Russland als konservatives Land mit anderer Entwicklung gesellschaftlicher Werte ausgew hlt. Es soll untersucht werden, wie M dchen und Jungen in den jeweiligen Kulturen in Kinderwerbung dargestellt werden. Die Ergebnisse werden anschlie end verglichen. Als theoretische Grundlagen dienen die Behandlungen der Themenpunkte Geschlechterrollen/-stereotype, geschlechtsspezifische Sozialisation durch Medien, Stereotype in der Werbung und die Darstellung von M nnern, Frauen und Kindern in dieser. Zudem wird der Kulturbegriff nach Hofstede erl utert, welcher dabei helfen soll, die Werte der ausgew hlten Kulturen zu verstehen und miteinander zu vergleichen. Es soll aufgezeigt werden, welche Werte die ausgew hlten Kulturen, vor allem in Bezug auf Rollen- und Familienbilder haben. Zus tzlich werden die familienpolitischen Situationen der jeweiligen L nder betrachtet, da sie ebenfalls Einfluss auf g ngige Geschlechterrollen haben k nnen. Als Methode wird die qualitative Inhaltsanalyse und als Untersuchungsgegenstand die Sender SuperRTL und Karussell gew hlt.

• Format: Paperback
• Language: German
• ISBN: 3668984085
• ISBN13: 9783668984080
• Release Date: July 2019
• Publisher: Grin Verlag
• Length: 172 Pages
• Weight: 0.51 lbs.
• Dimensions: 0.4" x 5.8" x 8.3"