Kultmarketing - Eine kritische Diskussion der Anwendungsbereiche und Grenzen [German]

By Ricarda De Bellis

Studienarbeit aus dem Jahr 2012 im Fachbereich BWL - Offline-Marketing und Online-Marketing, Note: 1,3, FOM Hochschule f?r Oekonomie & Management gemeinn?tzige GmbH, Dortmund fr?her Fachhochschule, Sprache: Deutsch, Abstract: Das Ziel dieser Seminararbeit ist es, das Ph?nomen "KM" zu analysieren und die damit verbundenen Marketingstrategien strukturiert zusammen zu fassen. Es soll untersucht werden, was eine KM ist; was sie dazu macht und in wie weit sich KM von klassischen und konventionellen Marken unterscheiden. Die in der Literatur angebotenen Marketingmethoden sollen strukturiert ausgearbeitet werden und zu einer m?glichen Patentl?sung zur Bildung von KM abgeleitet werden. Nach dieser Untersuchung werden m?gliche Gefahren und Probleme des Kultmarketings sichtbar. In dieser Seminararbeit werden in Kapitel 2 grundlegende Begriffsdefinitionen zur Marke und KM vorgenommen. Dabei soll in diesem Teil bereits eine Abgrenzung des KM-Charakters anhand ausge-w?hlter Marken durchgef?hrt werden. M?gliche Wege, um eine KM zu generieren, werden in Kapitel 3 genauer betrachtet. Anhand der ausgew?hlten Strategien der Kommunikations- und Preispolitik soll die Positionierung einer KM kritisch analysiert werden, w?hrend gegen Ende von Kapitel 3 m?gliche Grenzen des Kultmarketings aufgezeigt werden. Anschlie end rundet eine allgemeine Zusammenfassung in Kapitel 4 die Seminararbeit ab und fasst die wichtigsten Erkenntnisse und Problemfelder zusammen.

• Format: Paperback
• Language: German
• ISBN: 3656360707
• ISBN13: 9783656360704
• Release Date: January 2013
• Publisher: Grin Verlag
• Length: 28 Pages
• Weight: 0.11 lbs.
• Dimensions: 0.1" x 5.8" x 8.3"