Kritische Betrachtung der "Above the Line Aktivitäten" am Beispiel von Fossil [German]

By Oliver Kühn

Studienarbeit aus dem Jahr 2013 im Fachbereich BWL - Offline-Marketing und Online-Marketing, Note: 1,7, Hochschule Osnabr?ck, Veranstaltung: Marketing Mix, Sprache: Deutsch, Abstract: In dieser Hausarbeit werden die "Above-the-Line-Aktivit?ten" (ABL) von Fossil kritisch betrachtet. Zuerst wird das Unternehmen Fossil vorgestellt, anschlie end allgemeines zum Markenbegriff erkl?rt und nachfolgend wird explizit die Marke Fossil und seine Identit?t vorgestellt. Die Zielgruppe, Image, das Branding‐Dreieck anhand von Fossil und der Nutzen der Marke durch das Markensteuerrad werden ausf?hrlich analysiert. Anschlie end wird er?rtert, ob Fossil in ihren ABL‐Aktivit?ten die Markenidentit?t widerspiegelt und ein einheitliches Bild der Marke vorzuweisen wei .

• Format: Paperback
• Language: German
• ISBN: 3668495882
• ISBN13: 9783668495883
• Release Date: August 2017
• Publisher: Grin Verlag
• Length: 24 Pages
• Weight: 0.13 lbs.
• Dimensions: 0.1" x 7.0" x 10.0"