Küreselleşme Yerelleşme Ekseninde Küresel Markalar [Turkish]

By Derya Çakmak

Bu alışmanın amacı; k resel markaların tutundurma stratejilerini i erik, bi im ve k lt r kavramları er evesinde incelemek ve k resel bir marka olmayı hedefleyen yerel markalar i in yol g sterici bir alışma ortaya koymaktır. alışma kapsamında Interbrand tarafından hazırlanan "en değerli k resel markalar" listesinde yer alan markaların web siteleri i erik analizi y ntemi ile incelenmiştir. Yapılan analiz sonucunda s z konusu markaların bi imsel ve i eriksel zellikler bağlamında standartlaşmayı tercih ettikleri saptanmıştır. Ayrıca s z konusu markaların k lt rel anlamda da T rk k lt r n yeterince temsil edecek şekilde d zenlenmediği ve bu bağlamda standartlaştırma temelli bir stratejiyi benimsedikleri, buna karşın bu markaların ABD'deki t keticilere y nelik olarak hazırladıkları web sitelerinde ise Amerikan k lt r n temsil edecek ğelere yer vererek uyumlaştırma stratejilerini benimsedikleri saptanmıştır.

• Format: Paperback
• Language: Turkish
• ISBN: 3639672852
• ISBN13: 9783639672855
• Release Date: February 2015
• Publisher: Turkiye Alim Kitaplar&#305
• Length: 132 Pages
• Weight: 0.45 lbs.
• Dimensions: 0.3" x 6.0" x 9.0"