Kooperationsformen von Segelsport und Industrie [German]

By Thomas Rudiger Muller and Thomas Rüdiger Müller

Inhaltsangabe: Einleitung: Der Sport wird heute vermehrt mit kommerziellen Attributen wie "Vermarktungsf higkeit" und "Einschaltquoten" in Verbindung gebracht. Nachdem eine S ttigung auf vielen Gebrauchs- und Konsumg term rkten zu verzeichnen ist, erlebt der Freizeitmarkt einen Boom wie nie zuvor. Werbestrategen haben erkannt, da sich Werbebotschaften in Verbindung mit dem Sport einfacher vermarkten lassen. Die Sportler ihrerseits verdienen mehr Geld mit der kommerziellen Nutzung ihrer Sportart oder werden dadurch besser gef rdert. Auf der Strecke bleibt dabei ein Gedanke, der hinter der Aus bung des Sports stand - einen Ausgleich zum Berufsalltag zu bieten und die Gemeinschaft mit Gleichgesinnten zu finden. Die Aspekte konomische Rationalit t, Gesetze des Marktes und die Vermarktung des Sports als Ware standen dabei au erhalb seines Selbstverst ndnisses. Diejenigen, die diesen vergangenen Idealen nachtrauern, bersehen oft, da mit dieser Entwicklung auch Vorteile verbunden sind. Sportarten, die fr her nur Minderheiten vorbehalten waren, werden bekannt und f r jeden erreichbar. Der Sport ist keine statische Einheit, sondern eine bewegliche Masse geworden. Jeder verfolgt sie in dem Ma e, wie er es f r richtig h lt. Staatliche, regulierende Kr fte greifen nur selten ein. Dies ist erst dann der Fall, wenn sich Zuschauer oder Sportler, wie j ngst im Fu ball geschehen, in ihren Grundrechten beeintr chtigt f hlen. Es stellt sich die Frage, wieso ein Eingriff, der in allen anderen Marktsystemen in Deutschland allt glich ist, soviel Aufmerksamkeit erregt. In vielen Sportarten formieren sich derzeit Marktkr fte, und Vermarktungsstrategien bilden sich neu. Sportarten wie Fu ball, Tennis oder Radsport sind hier anderen Sportarten wie Rudern, Hockey oder Segeln in der Nutzung von Vermarktungsstrategien weit voraus. Geh rt eine Sportart nicht zu den in der Entwicklung f hrenden Sportarten, so sollte sie dies zu ihrem Vorteil nutzen. Funktion re und Sportler haben die M glic

• Format: Paperback
• Language: German
• ISBN: 383862016X
• ISBN13: 9783838620169
• Release Date: January 2000
• Publisher: Diplom.de
• Length: 196 Pages
• Weight: 0.58 lbs.
• Dimensions: 0.5" x 5.8" x 8.3"