Konzepte der Nachhaltigkeitskommunikation am Beispiel der Lebensstile 'Latte-Macchiato-Eltern' und 'Super-Grannys' [German]

By Verena Schmidt

Studienarbeit aus dem Jahr 2012 im Fachbereich Soziologie - Individuum, Gruppe, Gesellschaft, Note: 1,7, Fachhochschule M nster, Veranstaltung: Lebensstile und Nachhaltigkeitskommunikation, Sprache: Deutsch, Abstract: "Um Menschen bzw. Zielgruppen zu erreichen, muss man ihre Befindlichkeiten und Orientierungen, ihre Werte, Lebensziele, Lebensstile und Einstellungen genau kennen lernen, muss man die Lebenswelten der Menschen "von innen heraus" verstehen, gleichsam in sie "eintauchen". Nur dann bekommt man ein wirklichkeitsgetreues Bild davon, was die Menschen bewegt und wie sie bewegt werden k nnen". Die vorliegende Ausarbeitung hat zum Ziel, m glichst umfassende Konzepte zur Kommunikation nachhaltigkeitsrelevanter Themenbereiche vorzustellen. Umgesetzt wird dies anhand einer ausgew hlten Lebensstiltypologie mit Blick auf spezifische Lebensstile. Zum Verst ndnis des Begriffes "Nachhaltigkeitskommunikation" ist es grundlegend, die Thematik der "Nachhaltigen Entwicklung" zu nennen. Nach einer allgemein g ltigen Definition von HAUFF meint dies "eine Entwicklung, die die Bed rfnisse der Gegenwart befriedigt, ohne zu riskieren, dass k nftige Generationen ihre Bed rfnisse nicht befriedigen k nnen". Das Leitbild dieser Nachhaltigen Entwicklung hat sich in den vergangenen Jahrzehnten weltweit zu dem zentralen Begriff entwickelt, anhand dessen ber die zuk nftige Entwicklung des Menschen diskutiert wird. Nachhaltige Entwick-lung beschreibt dabei einen Prozess gesellschaftlicher Ver nderungen, w h-rend der Begriff der "Nachhaltigkeit" das Ende eines solchen Prozesses, also einen Zustand beschreibt. Als Teil des Prozesses der Nachhaltigen Entwicklung kann nun die Nachhaltigkeitskommunikation verstanden werden. Denn diese wird definiert als "Verst ndigungsprozess, in dem es um eine zukunftsgesicherte gesellschaftliche Entwicklung geht, in deren Mittelpunkt das Leitbild der Nachhaltigkeit steht". Seit sich die Erkenntnis durchgesetzt hat, dass die Kommunikation ber Umweltfragen

• Format: Paperback
• Language: German
• ISBN: 365643767X
• ISBN13: 9783656437673
• Release Date: July 2013
• Publisher: Grin Verlag
• Length: 64 Pages
• Weight: 0.21 lbs.
• Dimensions: 0.1" x 5.8" x 8.3"