Konzept für die Gestaltung und Kommunikation einer Weinmarke [German]

By Schelbert Anna and Anna Schelbert

Welcher Wein soll es sein? Bei dem immensen Angebot f llt die Wahl doch h ufig schwer. Um sich von Mitbewerbern abzugrenzen gewinnen Weinmarken heutzutage immer mehr an Bedeutung. Besonders Produzenten von Weinen der "Neuen Welt" machen es uns erfolgreich vor. Daher besch ftigt sich dieses Buch mit der Entwicklung und Gestaltung einer deutschen Weinmarke. Als Beispiel dient ein Riesling der exklusiven Rheingauer Terrassenlage Kronnest bei R desheim. Um ein markenspezifisches, zielgruppenkonformes Erscheinungsbild zu entwickeln gilt es die passende Kundengruppe zu ermitteln. Mit Markenname und Logo bekommt die Marke eine Identit t, mit der Produktgestaltung ein Gesicht. Die Definition der richtigen Mittel zur Kommunikation ist grundlegend, um einen Markteintritt zu erm glichen und den Bekanntheitsgrad zu st rken. Das Prinzip der Markenbildung l sst sich flexibel auf andere Weine anwenden.

• Format: Paperback
• Language: German
• ISBN: 3639498151
• ISBN13: 9783639498158
• Release Date: June 2014
• Publisher: AV Akademikerverlag
• Length: 88 Pages
• Weight: 0.31 lbs.
• Dimensions: 0.2" x 6.0" x 9.0"