Konsumentenverhalten der Rentner am Beispiel des Golfurlaubes [German]

By Martina Klug

Inhaltsangabe: Zusammenfassung: Basierend auf der sowohl volks- und betriebswirtschaftlich als auch gesellschaftlich zunehmend brisanter werdenden demographischen Entwicklung, steht die Analyse des Konsumentenverhaltens von Rentnern im Mittelpunkt dieser Dissertation. Dieses Konsumentenverhalten wurde dabei am Beispiel einer touristischen Dienstleistung, einem Golfurlaub, analysiert. Er rtert wurden dabei insbesondere zwei zentrale Fragen: - Was motiviert Rentner zu einem Golfurlaub? - Unterscheidet sich das Urlaubsverhalten von Rentnern und Berufst tigen und. - wenn ja, in welcher Hinsicht? Wenngleich die Verhaltens nderung im Lebenszyklus in den beteiligten wissenschaftlichen Disziplinen kontrovers diskutiert wird, steht im Kontext dieser Arbeit, die in der unternehmerischen Praxis g ngige Feststellung (resp. Vermutung), ltere Kunden und Interessenten „anders" bzw. mit „anderen Produkten" bedienen zu m ssen als j ngere Zielgruppen. Der Ausgangspunkt der theoretischen berlegungen dieser Arbeit liegt in den von marketingwissenschaftlichen Gesichtspunkten getragenen Konsumentenverhaltenstheorien. Basierend auf einem kognitiven Stimulus-Response-Ansatz wurde ein golftouristisches Konsumentenverhaltensmodell entwickelt, welches das Konsumentenverhalten einwirkende Determinanten ber cksichtigt. Im Fortgang der Arbeit werden die ausgew hlten Einflussfaktoren dieses Modells einzeln analysiert. Aus der Diskussion dieser Determinanten wurden 16 empirisch zu berpr fenden Hypothesen abgeleitet, welche das Urlaubsverhalten von Rentnern beschreiben. Die Pr fung der Hypothesen erfolgte an einer Urlauberstichprobe von N = 1.068, die sich im Jahre 2003 zum Urlaub in einem deutschen Golfresort aufhielten. Als Referenzgruppe zu den hier im Mittelpunkt des Interesses stehenden Rentnern dienten berufst tige, mindestens vollj hrige Golfurlauber. Insgesamt weisen die Ergebnisse darauf hin, dass sich das Konsumentenverhalten des untersuchten Personenkreises aufgrund der unters

• Format: Paperback
• Language: German
• ISBN: 3838695356
• ISBN13: 9783838695358
• Release Date: April 2006
• Publisher: Diplom.de
• Length: 214 Pages
• Weight: 0.63 lbs.
• Dimensions: 0.5" x 5.8" x 8.3"