Konsumentenseitiger Widerstand gegen nachhaltige Lebensweisen [German]

By: Schöllhorn, Niklas

Bachelorarbeit aus dem Jahr 2018 im Fachbereich BWL - Offline-Marketing und Online-Marketing, Note: 2,3, Friedrich-Schiller-Universit t Jena, Sprache: Deutsch, Abstract: Das Ziel der vorliegenden Arbeit ist es, Gr nde f r den konsumentenseitigen Widerstand gegen nachhaltige Lebensweisen darzustellen. Dies wird anhand des aktuellen Standes der Forschung durchgef hrt. Zun chst werden in der Arbeit theoretische Grundlagen gebildet, die zum Verst ndnis der Arbeit beitragen. Die darauffolgenden Ergebnisse der Analyse des aktuellen Forschungsstands werden in die drei Determinanten individuelle, soziale und situative Einfl sse unterteilt. Individuelle Determinanten eines Konsumenten beinhalten Emotionen, Motivation, Einstellungen und demographische Merkmale. Soziale Einfl sse sind durch das nahe und weite soziale Umfeld eines Konsumenten sowie die vorherrschende Kultur gekennzeichnet. Zuletzt sind situative Determinanten dem Einfluss von Unternehmen, wie z.B. Produktinformationen oder der Corporate Social Responsibility, unterstellt. Die vorliegende Arbeit zeigt, dass besonders individuelle und situative Einfl sse das nachhaltige Verhalten eines Konsumenten steigern k nnen, was folglich den Widerstand gegen Nachhaltigkeit senkt. Soziale Einfl sse sind bisher eher unerforscht und es bedarf dahingehend zus tzlichen Forschungsbedarfs. Die Absicht dieser Arbeit ist es generell, dem Leser einen Einblick ber das Forschungsfeld des konsumentenseitigen Widerstands zu bieten und anhand des aktuellen Forschungsstandes zu erkl ren, aufgrund welcher Determinanten ein Konsument sich gegen nachhaltige Lebensweisen stellt.

• Format: Paperback
• Language: German
• ISBN: 3346032841
• ISBN13: 9783346032843
• Release Date: November 2019
• Publisher: Grin Verlag
• Length: 78 Pages
• Weight: 0.25 lbs.
• Dimensions: 0.2" x 5.8" x 8.3"