Konsum und Kultur in Europa [German]

By Guido Maiwald

Wissenschaftlicher Aufsatz aus dem Jahr 2006 im Fachbereich BWL - Offline-Marketing und Online-Marketing, Sprache: Deutsch, Abstract: Um den Verkauf von Produkten zu erh?hen und gleichzeitig die Kosten f?r Marketingkampagnen zu reduzieren versuchen Marketingexperten ihre Strategien zu globalisieren oder internationalisieren. Eine Herausforderung dieser Aufgabe liegt in den kulturell bedingten unterschiedlichen Zielen und Ansichten der Verbraucher auf unterschiedlichen nationalen M?rkten. Diese Arbeit wird zun?chst versuchen, den Begriff 'Kultur' n?her zu bestimmen und herauszufinden, welche Faktoren des Kaufverhaltens als kulturell bedingt eingestuft werden k?nnen. Im Anschluss sollen Strategien aufgezeigt werden, mithilfe derer versucht wird, kulturbedingte Vorlieben der Verbraucher zu analysieren und die Ergebnisse auf Marketingstrategien anzuwenden. Im letzten Teil der Arbeit werden konkrete Strategien und ihre Ergebnisse untersucht. Wie im Titel der Arbeit erkennbar liegt der Fokus der Betrachtungen auf europ?ischen L?ndern, was nicht bedeuten kann, dass Forschungsergebnisse und -Ans?tze aus anderen L?ndern keine Beachtung finden.

• Format: Paperback
• Language: German
• ISBN: 365637032X
• ISBN13: 9783656370321
• Release Date: February 2013
• Publisher: Grin Verlag
• Length: 68 Pages
• Weight: 0.22 lbs.
• Dimensions: 0.2" x 5.8" x 8.3"