Konstruktives Hochschulmarketing [German]

By Hermann Loevenich

Wissenschaftlicher Aufsatz aus dem Jahr 2009 im Fachbereich BWL - Offline-Marketing und Online-Marketing, Sprache: Deutsch, Abstract: Ausgangslage sind Grundlagen und Hintergr?nde des deutschen Hochschulbildungssystems sowie die Segmentierung und Abgrenzung der verschiedenen Hochschultypen mit deren Aufgaben und die Bedeutung der Hochschule als ?ffentliches Dienstleistungsunternehmen. Nach Definition der Begriffe Marketing und Hochschulmarketing wird eine Integration des Hochschulmarketing in die Marketingwissenschaft vorgenommen. Die Notwendigkeit des Hochschulmarketing sowie dessen relevante Zielgruppen und die Marktsegmente des Hochschulmarketing finden hierbei Ber?cksichtigung. Erg?nzend werden die speziellen Instrumente des Hochschulmarketing geschildert, wobei der Fokus auf die Kommunikationspolitik gerichtet ist. Der auf Hochschulen speziell angewendete Marketing-Management-Prozess wird in einzelnen Phasen bez?glich ihres zeitlichen Ablaufs beschrieben. Analysiert wird das Verhaltensmuster potentieller Studierender bez?glich Ihrer Informationssuche. Darauf basierend werden hochschulspezifische Kommunikationsma nahmen formuliert.

• Format: Paperback
• Language: German
• ISBN: 3640473388
• ISBN13: 9783640473380
• Release Date: November 2009
• Publisher: Grin Verlag
• Length: 120 Pages
• Weight: 0.37 lbs.
• Dimensions: 0.3" x 5.8" x 8.3"