Ökonomik Der Marke: Ein Beitrag Zum Theorienpluralismus in Der Markenforschung [German]

By Michael Welling

Michael Welling analysiert den gegenw rtigen Status quo. Er zeigt ein gravierendes Begriffsdefizit auf und begegnet diesem mit einer die identifizierten Probleme berwindenden Markendefinition. Im Sinne des theoretischen Pluralismus stellt er den bislang dominierenden verhaltenswissenschaftlichen Untersuchungen mit der konomik ein alternatives Erkenntnisobjekt zur Seite. Er legt die M glichkeiten verf gungsrechtlicher und vor allem informations konomischer Analysen dar und erarbeitet damit ein (alternatives) Fundament f r die noch immer defizit re Markentheorie.

• Format: Paperback
• Language: German
• ISBN: 3835002260
• ISBN13: 9783835002265
• Release Date: March 2006
• Publisher: Deutscher Universitatsverlag
• Length: 317 Pages
• Weight: 1.00 lbs.
• Dimensions: 0.8" x 5.8" x 8.3"