Ökonomie Der Werbung: Grundlagen - Wirkungsweise - Geschäftsmodelle [German]

By Ralf Nöcker

Ralf N cker beleuchtet in diesem Buch Werbung und Agenturen erstmals aus konomischer Perspektive und widmet sich dabei makro konomischen Fragen ebenso wie einzelwirtschaftlichen Themen. Dabei folgt er einer einfachen Systematik - vom Allgemeinen zum Besonderen. Er skizziert den heutigen Werbemarkt, betrachtet die theoretischen Grundlagen und diskutiert, inwieweit Werbung wettbewerbsverst rkend oder -behindernd wirkt. Zudem wirft er einen Blick auf verschiedene Gesch ftsmodelle von Agenturen und deren Zukunft, denn diese wird weitreichende Ver nderungen mit vielleicht v llig neuen Erkl rungsans tzen bringen. Ralf N cker schlie t damit eine L cke im Lehrbuchangebot, die nicht nur im deutschsprachigen Raum besteht, sondern auch international. Der Leser erh lt neue Erkenntnisse ber die Werbung und lernt die speziellen Mechanismen kennen, die f r Werbung und Medien gelten. Die gewonnenen Einsichten k nnen auch f r die Praxis genutzt werden.

Die 2. Auflage wurde berarbeitet und aktualisiert.

"Ralf N cker widmet sich dem Thema Werbung aus einem spannenden und f r den Themenbereich berraschend ungew hnlichen Blickwinkel: Werbeagenturen und ihr Produkt werden systematisch aus konomischer Perspektive betrachtet. Anregend und anschaulich, schlie t das Buch damit eine relevante Angebotsl cke." Prof. Dr. Tobias Langner, Bergische Universit t Wuppertal, Schumpeter School of Business and Economics, Lehrstuhl f r Betriebswirtschaftslehre, insbesondere Marketing

• Format: Paperback
• Language: German
• ISBN: 3658336919
• ISBN13: 9783658336912
• Release Date: September 2021
• Publisher: Springer Gabler
• Length: 194 Pages
• Weight: 0.75 lbs.
• Dimensions: 0.4" x 6.7" x 9.6"