Kommunikationsmaßnahme der Marke Swatch. Eine Ausarbeitung: Mi Werbeanalyse einer Printanzeige [German]

By Anna Poschl and Anna Pöschl

Studienarbeit aus dem Jahr 2016 im Fachbereich Psychologie - Medienpsychologie, Note: 2,0, Hochschule f r angewandtes Management GmbH, Sprache: Deutsch, Abstract: Im Zuge dieser Arbeit wird eine konkrete Below-the-Line Ma nahme zur Vermarktung der Uhrenserie "SISTEM 51" der Marke SWATCH in Deutschland herausgearbeitet. Anfangs wird das Unternehmen Swatch Group AG mit ihrer Tochtergesellschaft Swatch AG vorgestellt. Folgend werden die Markenidentit t und die Zielgruppe der Marke Swatch definiert. Im Anschluss folgt die Erarbeitung der speziellen Ma nahme f r die Uhrenserie SISTEM 51. Als einer der ersten Unternehmer erkannte der amerikanische Automobilhersteller, Henry Ford, die Wichtigkeit von Werbung. Im 19. Jahrhundert waren die M glichkeiten der Werbung auf Anzeige-, Schaufenster- und Plakatwerbung begrenzt. Die Anzeige gilt seitdem als das klassische Werbemittel. Vor allem Printanzeigen in Tageszeitungen und auf Litfa s ulen waren damals sehr beliebt. Heute ist Werbung berall. Im Zuge der zunehmenden Digitalisierung sind immer vielf ltigere Werbemedien entstanden. ber Fernsehen, Radio und Internet kommt jeder Mensch nahezu im Minutentakt mit Werbung in Kontakt. "Jeder Konsument wird pro Tag mit 2500 bis 5000 Werbebotschaften konfrontiert". Der Mensch kann diese immense Informationsflut weder aufnehmen noch verarbeiten, denn jedes Individuum verf gt ber eine begrenzte Aufnahmekapazit t von Informationen. Dies f hrt dazu, dass ca. 98,1% aller Informationen, die durch Werbung gegeben werden, ungenutzt bleiben. Klassische Werbung wird immer ineffizienter. Menschen berh ren Radiowerbung, ignorieren Anzeigen in Zeitungen und schalten bei TV-Spots auf den n chstbesten Sender um. Letztendlich findet jeder einzelne Werbung nervig. Damit Werbung effektiv ist, braucht sie Aufmerksamkeit. Diese ist aber oft nicht mehr gegeben. Werbung richtig zu platzieren wird immer schwieriger und somit w chst der Druck auf Unternehmen und Mediengestalter. Die Werbenden werden au

• Format: Paperback
• Language: German
• ISBN: 3668315248
• ISBN13: 9783668315242
• Release Date: October 2016
• Publisher: Grin Verlag
• Length: 42 Pages
• Weight: 0.15 lbs.
• Dimensions: 0.1" x 5.8" x 8.3"