Kommunikation von Nachhaltigkeitsinnovationen [German]

By Maik Eimertenbrink

Studienarbeit aus dem Jahr 2007 im Fachbereich Umweltwissenschaften, Note: 1,3, Fachhochschule f r Wirtschaft Berlin, Veranstaltung: Umweltmanagement, Sprache: Deutsch, Abstract: Zun chst wird gekl rt, inwiefern Innovationen und (unternehmerische) Nachhaltigkeit im Zusammenhang stehen. Es wird dargestellt, aus welcher Motivation heraus sich eine Unternehmung (gegebenenfalls) nachhaltig verh lt und warum eine Nachhaltigkeits-innovation als substantieller Aspekt von unternehmerischer Nachhaltigkeit gewertet werden kann (Kapitel 3). Im n chsten Schritt wird anhand der Lasswell schen Kommunikationstheorie1 erl utert, was unter Kommunikation zu verstehen ist und die verschiedenen, aus der Kommunikations-forschung entstammenden Disziplinen Innovations-, Wirtschafts-, Gesellschafts-, Umwelt-, Nachhaltigkeits- und Risikokommunikation n her durchleuchtet. Dabei wird jede der vorgenannten Kommunikationsdisziplinen getrennt voneinander betrachtet und auf die Laswell sche Kommunikationsformel2 hin gepr ft: - Wer ist der (typische) Sender von Innovationskommunikation? - Was ist die (typische) Botschaft von Innovationskommunikation? - Was sind (typische) Bilder, die Innovationskommunikation transportiert? - Welche Kommunikationsinstrumente nutzt Innovationskommunikation typischer-weise? - Wer ist der (typische) Empf nger von Innovationskommunikation? - Wie glaubw rdig ist Innovationskommunikation (im Allgemeinen) und welches (typische) Kommunikationsziel verfolgt sie? Diese soeben gestellten Fragen werden ebenso auf die anderen genannten Kommunikations-disziplinen (Wirtschafts-, Gesellschafts-, Umwelt-, Nachhaltigkeits- und Riskokommu-nikation) angewendet. (...) Zur berpr fung der praktischen Anwendbarkeit der theoretischen berlegungen wird im abschlie enden Praxisteil der Arbeit das "CO2-Neutrale Telefonieren" der Deutschen Telekom AG als Beispiel angef hrt (Kapitel 5). Anhand des Praxisbeispiels werden nun Anregungen aus den vorgehenden theoretischen berlegungen ge

• Format: Paperback
• Language: German
• ISBN: 3640123441
• ISBN13: 9783640123445
• Release Date: August 2008
• Publisher: Grin Verlag
• Length: 76 Pages
• Weight: 0.24 lbs.
• Dimensions: 0.2" x 5.8" x 8.3"