Klimawandel + Marketing [German]

By Wolfgang Zenger

Das Thema "Klimawandel" bewegt unsere Gesellschaft, Politik und Wirtschaft. Es ist eine der gro en Herausforderungen unserer Zeit. Klimatische Umweltbedingungen ver ndern sich. Die berwiegende Meinung der Klimaforschung ist, dass der Klimawandel vom Menschen mit verursacht wird. Wissenschaftliche Erkenntnisse werden von den Medien aufgegriffen und den medialen Interessen entsprechend aufbereitet. Die "Klimakatastrophe" ist publiziert, das Thema permanent pr sent. Es wurde ein Medienstar. Eine Ver nderung des Konsumentenverhaltens f r eine Klima schonende Entwicklung ist n tig. Die Herausforderung eine Anpassung industrieller Produktionen, Entwicklung innovativer, energieeffizienter Produkte und entsprechender Dienstleistungen. Klimawandel und nachhaltiges Konsumieren bewegte sich vom gesellschaftlichen Randthema in die Mitte der Gesellschaft. Der Konsum von modernen, innovativen, die Umwelt schonenden Produkten ist zum Lifestyle geworden. Ein Megatrend hat sich entwickelt. Die Thematik "Klimawandel" h lt f r Unternehmen kritische Elemente, als auch eine F lle von M glichkeiten, die als Chance begriffen werden k nnen, bereit. Als Gegenpol zu dem Bedrohungs-Szenario ergeben sich damit vielf ltige M glichkeiten. Es gilt nun Chancen zu erkennen, innovative Produkte und Dienstleistungen zu entwickeln, Verantwortung zu bernehmen und Vertrauen zu schaffen. Wie kann zukunftsweisendes Marketing in Zeiten des Klimawandels gestaltet werden, um Wettbewerbsvorteile zu generieren? "Klimawandel + Marketing" schafft durch aktives Annehmen von Ver nderungen erhebliche Chancen f r Wettbewerbsvorteile und Unternehmenserfolg. Eine Abkehr vom "Katastrophenszenario," hin zu einer Erfolgsstrategie mit deutlichen Erfolgsszenarien.

• Format: Paperback
• Language: German
• ISBN: 3941482823
• ISBN13: 9783941482821
• Release Date: December 2013
• Publisher: Europaischer Hochschulverlag Gmbh & Co. Kg
• Length: 132 Pages
• Weight: 0.40 lbs.
• Dimensions: 0.3" x 5.8" x 8.3"