Klimaneutralität in der Unternehmenskommunikation: Grundlagen zu einer glaubwürdigen CO2-Kompensation [German]

By Bastian Mutschler

Nachhaltigkeit, im Unternehmensjargon gerne auch Corporate Social Responsibility genannt, ist heute f r die meisten Unternehmen eine Selbstverst ndlichkeit. Thematisch steht dabei h ufig der anthropogene Klimawandel im Mittelpunkt der Berichterstattung: Der Aussto von CO2 wird als Hauptverantwortlicher f r die globale Erw rmung gesehen und entsteht in diesem Kontext haupts chlich bei der Verbrennung fossiler Ressourcen. Da die Wirtschaft heute ma geblich von fossilen Energietr gern abh ngig ist und die Freisetzung dieses Gases nicht vermieden werden kann, hat sich insbesondere im Bereich des Tourismus, zunehmend jedoch auch in anderen Bereichen, ein Markt zur freiwilligen Kompensation von Treibhausgasen etabliert. Hierbei wird, abh ngig von der Menge an emittierten Gasen, ein finanzieller Betrag errechnet, wodurch diese Emissionen an anderer Stelle eingespart werden k nnen. Meistens handelt es sich dabei um Projekte in Entwicklungsl ndern, wodurch auch ein sozialer Mehrwert geschaffen werden kann. In dieser Literaturstudie wird die CO2-Kompensation aus Sicht des Unternehmens als eine freiwillige Entscheidung angesehen, ffentlichkeitswirksam die eigenen Emissionen durch Transferzahlungen an einem anderen geografischen Ort einzusparen, um auf diese Weise eine Art Klimaneutralstellung zu erreichen. Anhand ausgew hlter Firmen und Organisationen soll nun gepr ft werden, wie Klimaneutralit t als Argument im Marketing angewendet werden kann, wie die Reaktion der ffentlichkeit auf entsprechende Initiativen zu bewerten ist und worauf dabei geachtet werden sollte. Dar ber hinaus wird gekl rt, wie positive Effekte aus einem glaubw rdigen CO2-Kompensationsprojekt kommuniziert werden k nnen, um nachhaltige Vorteile f r ein Unternehmen zu garantieren. F r ein grundlegendes Verst ndnis dieses Themengebiets ist es unerl sslich zun chst elementare Aspekte des Emissionshandels zu erl utern. Im Anschluss wird auf den so genannten freiwilligen Markt f r Ausgleichszahlungen eingegan

• Format: Paperback
• Language: German
• ISBN: 3842883803
• ISBN13: 9783842883802
• Release Date: October 2012
• Publisher: Diplomica Verlag
• Length: 80 Pages
• Weight: 0.23 lbs.
• Dimensions: 0.2" x 5.8" x 8.3"