Klein gegen Groß. Glaubwürdigkeit von Micro- vs. Macro-Influencern [German]

By Gina-Marie Müller

Studienarbeit aus dem Jahr 2021 im Fachbereich Medien / Kommunikation - Public Relations, Werbung, Marketing, Social Media, Note: 2,0, Universit?t Hohenheim, Sprache: Deutsch, Abstract: Folgende Arbeit besch?ftigt sich mit der Frage, welche Faktoren sich auf die Glaubw?rdigkeit von Influencern auswirken und welche Rolle die Glaubw?rdigkeit der Influencer bei der Kaufbereitschaft der Follower spielt. Hierbei sollen nicht nur Influencer mit einer sehr gro en Reichweite ber?cksichtigt werden, sondern auch Influencer mit einer geringeren Reichweite, die Micro-Influencer. Um ein Verst?ndnis davon zu gewinnen, wie sich Macro- und Micro-Influencer unterscheiden und welche Rolle sie im Influencer Marketing spielen, werden einige Definitionen aufgef?hrt. Auch der Begriff Glaubw?rdigkeit soll definiert und betrachtet werden, um das weitere Vorgehen nachvollziehen zu k?nnen. Darauf folgend werden die Methoden (Online-Befragung und Profilanalyse) samt Hypothesen und Konstrukten vorgestellt. Nach der Auswertung werden die wichtigsten Erkenntnisse zusammengefasst. Au erdem werden noch Handlungsempfehlungen f?r Unternehmen ausgesprochen, welche Art von Influencern geeignet ist und auf welche Eigenschaften bei einer Kooperation geachtet werden sollte. Abschlie end soll die Limitation der Studie sowie weiteres Forschungsinteresse diskutiert werden.

• Format: Paperback
• Language: German
• ISBN: 3346614204
• ISBN13: 9783346614209
• Release Date: July 2022
• Publisher: Grin Verlag
• Length: 54 Pages
• Weight: 0.18 lbs.
• Dimensions: 0.1" x 5.8" x 8.3"