Kinowerbung: Werbefilme Contra Product Placement

By Tanja Rittinghaus

Inhaltsangabe: Einleitung: Seit mehr als 10 Jahren, sp testens nach Erscheinen des Films „Fire and Ice" von Willy Bogner gibt das Thema Product Placement in Deutschland Anlass zur Kritik und wird in regelm igen Abst nden in Presse und Fachkreisen diskutiert. Ein aktuelles und sehr popul res Beispiel stellt der letzte James Bond Film „Golden Eye" dar. Nicht allein der neue Hauptdarsteller sorgte f r Schlagzeilen. Der unerwartete Ersatz des bekanntlich jahrelangen Lieblingsgetr nks „Martini, ger hrt und nicht gesch ttelt," durch Wodka Smirnoff, sowie die „Verschrottung" des Aston Martin und Pr sentation eines BMW Z3 als neues Agentenauto, sorgten vor allem in der britischen Presse f r Entsetzen. Gegner in dieser Diskussion im Bereich der Kinowerbung sind zum einen die Werbemittler, die Ihre Exklusivvertr ge f r Werbung auf der Kinoleinwand unterlaufen sehen und ihre entgangenen Einnahmen bedauern, zum anderen die Produktionsgesellschaften, die diese Einnahmen zur Aufbesserung ihres Budgets ben tigen und aufwendige Produktionen nur auf diesem Wege realisieren k nnen. Diese gegens tzlichen Interessen werden jedoch nur zum „Wohle und Schutz des Zuschauers" auf ethischer Basis diskutiert, doch bleibt in dieser Diskussion ein wesentlicher Punkt unber cksichtigt. Im Rahmen des Kinobesuches wird der Zuschauer zumindest noch mit einem weiteren Werbemittel konfrontiert ?den Werbefilmen im Vorprogramm des Kinospielfilms. Diese bleiben in der Diskussion v llig unber cksichtigt, da hier gegens tzliche wirtschaftliche Interessen nicht zum Tragen kommen. Doch sollte innerhalb einer ethischen Diskussion dieser Aspekt genauso ber cksichtigt werden, wie auch die Vorstellungen und W nsche des Zuschauers selbst. Deshalb soll in dieser Arbeit vor allem das Urteil des Zuschauers im Mittelpunkt stehen. Welchen Standpunkt vertritt dieser im Rahmen der Diskussion um die beiden Werbeformen? Wird die „offensichtliche Werbung" - Werbefilme vor dem Spielfilm, der Bedrohung des letzten werb

• Format: Paperback
• Language: German
• ISBN: 3838602978
• ISBN13: 9783838602974
• Release Date: January 1996
• Publisher: Diplom.de
• Length: 176 Pages
• Weight: 0.52 lbs.
• Dimensions: 0.4" x 5.8" x 8.3"