Kinder und Kommerz: Zielgruppenspezifisches Marketing im Lebensmittelsektor [German]

By Frauke Schoon

Studienarbeit aus dem Jahr 2012 im Fachbereich Medien / Kommunikation - Public Relations, Werbung, Marketing, Social Media, Eberhard-Karls-Universit t T bingen, Sprache: Deutsch, Abstract: Explosive technologische Entwicklungen, ansteigende kommerzielle Konkurrenz. Nicht zu vernachl ssigen bleibt: Umstrukturierungen der Medienm rkte beeinflussen auch die Werbung, die sie transportieren. Neue kommerzielle Satelliten-Kan le, elektronische Spiele und speziell das Internet f hren zu einem Zuwachs werblicher Inhalte, dessen Ausma gewaltig ist. Sei es durch traditionelle Werbung, durch im Programm platzierte Werbung, durch die Konvergenz von Medieninhalt und Werbung oder durch Medieninhalte, die selbst als Teil eines Marketingkonzepts agieren (vgl. Feilitzen, 2005, S.4-12). Einen Aspekt der Marketingentwicklung macht die Fokussierung auf die Zielgruppe der Kinder aus. Nicht ohne Grund: Global repr sentieren junge Menschen einen Markt von 600 Millionen Dollar (vgl. Nadeau, 2011, S. 6). Unternehmen sind daher interessiert daran, diesen Teil der Gesellschaft zu ihren Konsumenten zu machen: "Kids 'are seen as multitaskers, risk takers, explorers, early adopters of new technology and looking to make a personal statement.' McCullough & Pouvreau-Miles, 2006]" (Nadeau, 2011, S. 10). Kinder werden zum ganz gro en Gesch ft - im Jahr 2000 werden allein in den United States ber 12 Millionen Dollar in kindgerechtes Marketing investiert. Noch acht Jahre zuvor war dieser Wert etwa halb so hoch (vgl. Feilitzen, 2005, S. 14). Der Erfolg dieser Investitionen wird oft in der Naivit t der Kinder begr ndet gesehen: "The persuasive dimension of advertising and marketing is not easily identifiable for a child. The younger he is, the blurrier this dimension is" (Nadeau, 2011, S. 14). Diese Arbeit wird sich zun chst den Gegenst nden dieser Werbema nahmen widmen. Was wird beworben? In welchen M rkten scheint es Unternehmen lohnenswert, Werbung eigens f r die Kleinen zu gestalten? In einem weite

• Format: Paperback
• Language: German
• ISBN: 365628086X
• ISBN13: 9783656280866
• Release Date: October 2012
• Publisher: Grin Verlag
• Length: 24 Pages
• Weight: 0.10 lbs.
• Dimensions: 0.1" x 5.8" x 8.3"