Kids-Marketing: Die zunehmende Bedeutung der Marketingzielgruppe Kinder [German]

By Ralf Opalka

Inhaltsangabe: Inhaltsverzeichnis: Inhaltsverzeichnis: AbbildungsverzeichnisI EinleitungIV I. Theoretische Grundz ge des Marketings1 1.Elementare Marketing Aspekte1 1.1Die Marketing-Umwelt1 1.2Das Grundkonzept des Marketings3 1.2.1Bed rfnisse, W nsche, Nachfrage3 1.2.2Produkte4 1.2.3Nutzen, Kosten und Zufriedenstellung5 1.2.4Austauschprozesse und Transaktionen5 1.2.5Beziehungen und Netzwerke6 1.2.6M rkte6 1.2.7Marketer und Interessent7 1.3Die Definition des Marketings7 1.4Die Aufgaben des Marketings8 2.Strategisches Marketing9 2.1Die Marketing-Strategie9 2.2Der Marketing-Strategie-Proze 9 2.3Die Komponenten des Marketing-Strategie-Prozesses12 2.3.1Mission/Ziele/Strategien13 2.3.2Innenumwelt/Au enumwelt14 2.3.3Neudefinition der Mission/Ziele16 2.3.4Strategie-Formulierung/-Durchf hrung17 3.Zielgruppenorientiertes Marketing19 3.1Marktsegmentierung20 3.2Segmentierungsvariablen20 3.2.1Geographisch22 3.2.2Demographisch23 3.2.3Psychographisch23 3.2.4Anl sse23 3.2.5Nutzenangebote24 3.2.6Verwendung24 3.2.7Einstellungen25 3.3Zielmarkt-Bestimmung26 3.4Positionierung27 4.Der Marketing-Mix29 4.1Die Bereiche des Marketing-Mixes29 4.1.1Product30 4.1.2Price31 4.1.3Place31 4.1.4Promotion32 4.2Der erweiterte Marketing-Mix32 4.3Die Bereiche des erweiterten Marketing-Mixes33 4.3.1People34 4.3.2Physical Evidence34 4.3.3Process35 5.Der Kommunikations-Mix36 5.1Die Instrumente des Kommunikations-Mixes38 5.1.1Personal Selling38 5.1.2Advertising39 5.1.3Publicity39 5.1.4Sales Promotion40 6.Die Markenpolitik41 6.1Die Definition der Marke41 6.2Die Aufgaben der Marke42 6.3Wichtige Funktionen der Marke f r den Konsumenten42 6.4Die Bestandteile der Markengestaltung43 6.5Die Hauptgr nde der Markenwahl bei Kunden43 II.Kids-Marketing46 1.Die Basis des Kids-Marketings46 1.1Die Entwicklung des Kids-Marketings46 1.2Die Definition des Kids-Marketings48 1.3Vorausschau auf den Kids-Markt48 2.Die Zielgruppe Kids50 2.1Das Marktsegment Kids50 2.

• Format: Paperback
• Language: German
• ISBN: 3838634500
• ISBN13: 9783838634500
• Release Date: May 2001
• Publisher: Diplom.de
• Length: 180 Pages
• Weight: 0.53 lbs.
• Dimensions: 0.4" x 5.8" x 8.3"