Kaufverführung durch Verpackungsgestaltung im FMCG-Markt: Eine Analyse von Emotional Boosting im Lebensmitteleinzelhandel [German]

By Anonym and Anonymous

Studienarbeit aus dem Jahr 2017 im Fachbereich Psychologie - Arbeit, Betrieb, Organisation, Note: 1,7, Fachhochschule Westk ste Heide, Veranstaltung: Werbepsychologie, Sprache: Deutsch, Abstract: Diese Arbeit widmet sich im Speziellen der Kaufverf hrung durch die gezielte Gestaltung des Verpackungsdesigns. Es soll die Frage beantwortet werden, auf welche Weise durch die Emotionalisierung der u eren Form von Produkten eine konkrete Wertsteigerung in der Psyche des Verbrauchers erzielt werden kann. Um diese Frage zu beantworten, wird zun chst der betrachtete Markt der Fast Moving Consumer Goods definiert und abgegrenzt, zus tzlich wird der Begriff Premium Brand in diesen Kontext eingeordnet. Daraufhin besch ftigt sich diese Arbeit mit der psychologischen Wertentstehung nach Meffert, um im Anschluss die neuropsychologische Sichtweise von Hans-Georg H usel hinzuzuziehen. Die Limbic-Map(R) wird inklusive der bestehenden Spannungsfelder zwischen den Emotionssystemen und den daraus abzuleitenden Limbic-Types(R) erkl rt und analysiert. Schlie lich werden in den folgenden Kapiteln Emotional und Presentational Boosting als Marketing-Instrumente erl utert. Um die Funktionsweise des Presentational Boosting praxisnah erkl ren zu k nnen, wird im Anschluss anhand der Teemarke Twinings eine psychologische Einordnung des Designs vorgenommen. Nachdem die verschiedenen Einschr nkungen f r den Einsatz von Presentational Boosting diskutiert wurden, bildet eine bewertende Zusammenfassung die Konklusion dieser Arbeit.

• Format: Paperback
• Language: German
• ISBN: 3668671532
• ISBN13: 9783668671539
• Release Date: April 2018
• Publisher: Grin Verlag
• Length: 24 Pages
• Weight: 0.10 lbs.
• Dimensions: 0.1" x 5.8" x 8.3"