Kaufmotive der Konsumenten am Markt für Retro-Produkte [German]

By Anonymous

Studienarbeit aus dem Jahr 2014 im Fachbereich Medien / Kommunikation - Public Relations, Werbung, Marketing, Social Media, Note: 2,0, FOM Essen, Hochschule f r Oekonomie & Management gemeinn tzige GmbH, Hochschulleitung Essen fr her Fachhochschule, Sprache: Deutsch, Abstract: In Zeiten von unaufhaltsam rasant fortschreitenden Technologien und Innovationen, in der die Welt von Krisen, Kriegen und Terrorismus ersch ttert ist, sehnen sich die Menschen nach Momenten zur ck in denen ihnen das Gef hl von Sicherheit und Geborgenheit suggeriert wird. Dieses Gef hl von Best ndigkeit wird oft in der Vergangenheit gesucht, in der alles sicher zu sein schien. Marken und Produkte der Vergangenheit fungieren als nostalgische Erinnerungstr ger und erfahren demzufolge heute eine sehr gro e Beliebtheit. In Anbetracht dessen spricht man h ufig von einem "Retro-Trend" bzw. einer "Retro-Revolution". Unternehmen machen sich den Trend der Vergangenheitsliebe zunutze und integrieren diesen in ihre Marketingstrategien. L ngst vergessene Produkte wie Tri Top oder Creme 21 gelangen so als neuaufgelegte Reproduktionen in die Verkaufsfl chen der Superm rkte, Automobilhersteller wie VW oder Fiat bringen mit dem New Beetle und dem Fiat 500 Fahrzeuge im Retro-Design auf den Markt und der Schokoriegelhersteller Mars l sst seinen legend ren 90er Jahre Spot mit dem altbekannte Slogan "Mars macht mobil" wieder aufleben. Diese Arbeit soll die Frage beantworten, welche Kaufmotive die Konsumenten am Markt f r Retro- Produkte haben und weshalb gerade diese Produkte eine so gro e Nachfrage feiern. Neben zahlreichen Konstrukten der Vergangenheitsorientierung wie bspw. der Tradition oder des Antiquarismus soll in Kapitel 2 lediglich auf die Nostalgie als zentraler Aspekt der Vergangenheitsliebe und ihre unterschiedlichen Formen und Ursachen eingegangen werden, da diese in der Sozialpsychologie und im Marketing aufgrund ihrer umfassenden Beschreibung positiver Einstellungen sehr bedeutsam ist. Nachdem

• Format: Paperback
• Language: German
• ISBN: 3656701040
• ISBN13: 9783656701040
• Release Date: July 2014
• Publisher: Grin Verlag
• Length: 24 Pages
• Weight: 0.13 lbs.
• Dimensions: 0.1" x 7.0" x 10.0"