Jugendliche als Zielgruppe - Jugendszenen als Ansatzpunkt für das Marketing [German]

By Carsten Dauster

Studienarbeit aus dem Jahr 2002 im Fachbereich BWL - Offline-Marketing und Online-Marketing, Note: 1,7, FOM Essen, Hochschule f?r Oekonomie & Management gemeinn?tzige GmbH, Hochschulleitung Essen fr?her Fachhochschule (-), Sprache: Deutsch, Abstract: Selten war es f?r ein Unternehmen schwieriger, seine Produkte oder Dienstleistungen abzusetzen, als heute. Die Unternehmen sehen sich seit dem Ende der sechziger Jahre mit ges?ttigten M?rkten (K?uferm?rkten) konfrontiert. M?rkten, in denen das herrschende Angebot die Nachfrage ?bersteigt. Das hei t, sie haben aufgrund dieses ?berangebotes zunehmend Schwierigkeiten, ihre jeweiligen Produkte oder Dienstleistungen abzusetzen, da die Kunden die Chance haben, aus einer Vielzahl von M?glichkeiten jeweils das aus ihrer Sicht optimale Produkt auszuw?hlen.1 Zur Erreichung unternehmerischer Ziele, wie z.B. Absatzsicherung bzw. Absatzsteigerung, ist deshalb eine Markt- bzw. Abnehmerorientierung n?tig. Es ist notwendig, Unternehmen marktbezogen zu steuern,2 sie "[...] vom Absatzmarkt her zu f?hren."3 Diese marktbezogene Steuerung beschr?nkt sich nicht nur auf die optimale Befriedigung vorhandener Kundenw?nsche, sondern versucht auch systematisch den Bedarf und das Kaufverhalten der Nachfrager zu beeinflussen. 4 Im Rahmen strategischer ?berlegungen werden Nachfrager sowie potentielle Abnehmer von Unternehmen aktiv ins Ziel genommen, mit der Intention, sie zu eigenen Kunden, zu Konsumenten der vom jeweiligen Unternehmung angebotenen Leistung zu machen. Eine Zielgruppe5, die f?r Unternehmen immer mehr an Bedeutung gewinnt, ist die Gruppe der Jugendlichen. Sie steht im Mittelpunkt dieser Arbeit. Zum einen soll in dieser Seminararbeit diese Zielgruppe definiert und damit fassbar gemacht werden, zum anderen besch?ftigt sie sich mit der Suche nach einem Ansatzpunkt f?r das Marketing zur Bearbeitung dieser Zielgruppe. 1 Vgl. Bruns, J.: Direktmarketing; Ludwigshafen 1998; S. 15ff. Becker, J: Marketingkonzeption; M?nchen 1998; S. 1. 2

• Format: Paperback
• Language: German
• ISBN: 3656301514
• ISBN13: 9783656301516
• Release Date: December 2012
• Publisher: Grin Verlag
• Length: 32 Pages
• Weight: 0.12 lbs.
• Dimensions: 0.1" x 5.8" x 8.3"