Italienische Werbung in Zeitung und Radio. Analyse der Werbesprache [German]

By: Zhu, Ziyao

Studienarbeit aus dem Jahr 2020 im Fachbereich Romanistik - Italianistik, Note: 1,3, Ludwig-Maximilians-Universit t M nchen (Institut f r Romanische/Italienische Philologie), Veranstaltung: Linguistica mediale dell'italiano, Sprache: Deutsch, Abstract: ln dieser Arbeit steht die Fragestellung im Zentrum, welche sprachlichen Eigenschaften Werbung in italienischen Zeitungen und im italienischen Rundfunk hat. Die Hausarbeit ist in zwei Kapitel unterteilt. Der erste Teil beinhaltet theoretische Kenntnisse auf dem Gebiet der Werbung, wozu eine betr chtliche Menge an Literatur konsultiert wurde. Prim r werden die Merkmale der Werbung erkl rt. Dies umfasst das Konzept der Werbung aus einer theoretischen Perspektive, einschlie lich Definition, Ziel, Typ, Funktion, Tr ger sowie Merkmale der Werbesprache. Der zweite Teil befasst sich mit der spezifischen Situation und Analyse italienischer Anzeigen in Zeitungen und Radio: Welcher ist der aktuelle Status der beiden traditionellen Werbetr ger im Vergleich zu anderen Medien? Welche sind ihre Merkmale als Werbetr ger? Zus tzlich werden zwei Werbungen von Nutella einschlie lich der Verwendung von Werbebegriffen, der Merkmale der Morphologie und der Syntax der Werbesprache sowie der Merkmale des Werbelayouts detailliert analysiert. Der erste Grund f r die Wahl von Nutella ist, dass Ferrero, die Muttergesellschaft von Nutella, als bedeutendste Marke in Italien eine Vielzahl von Anzeigen produziert. Der zweite Grund ist, dass Nutellas Anzeigen eine lange Geschichte haben sowie, dass auf der Nutella-Website im Laufe der Jahre relevante Anzeigen ver ffentlicht wurden, die ausreichend Material f r diese Arbeit lieferten. Werbung ist heutzutage allgegenw rtig. Sie umfasst alle Branchen und alle Orte. Als ein bedeutender Bestandteil der Massenmedien, vor allem als Finanzierungsquelle, spielt Werbung eine wesentliche Rolle. Italien gilt als kreatives Land und hat eine reiche und vielf ltige Kreativit t in der Werbesprache und beim Wer

• Format: Paperback
• Language: German
• ISBN: 3346936899
• ISBN13: 9783346936899
• Release Date: August 2023
• Publisher: Grin Verlag
• Length: 34 Pages
• Weight: 0.13 lbs.
• Dimensions: 0.1" x 5.8" x 8.3"