Irreführende Preiswerbung [German]

By Inga Friedrich

Studienarbeit aus dem Jahr 2006 im Fachbereich BWL - Offline-Marketing und Online-Marketing, Note: 2,0, Friedrich-Alexander-Universit?t Erlangen-N?rnberg, Sprache: Deutsch, Abstract: Im Wettbewerb kommt der Preiswerbung eine kaum zu untersch?tzende Bedeutung zu. Schlie lich stellt neben der Qualit?t der Ware regelm? ig der Preis mit seiner Signal- und Selektionsfunktion den wichtigsten Faktor bei der Beurteilung der Attraktivit?t des Angebots und damit bei der Kaufentscheidung des Kunden dar. So ergab eine Studie des Instituts f?r Handelsforschung an der Universit?t K?ln im Jahr 2005, dass rund 70 Prozent der Konsumenten Wert darauf legen, in preisg?nstigen Gesch?ften einzukaufen und sich hierbei mehr als jeder Zweite auf die Suche nach Sonderangeboten und Rabattaktionen begibt. Bemerkenswert ist allerdings, dass es nahezu der H?lfte der Konsumenten schwer f?llt, eine richtige Beurteilung ?ber die Preisg?nstigkeit eines Gesch?fts vorzunehmen, wenn dieses mit Aktionspreisen oder Rabatten wirbt. Dementsprechend gro ist das Bed?rfnis der Unternehmen sich bei Werbeaktivit?ten im Hinblick auf den Preis als leistungsf?higes Unternehmen zu pr?sentieren, mit dem Ziel, besonders in Zeiten des Massenwettbewerbs, die Verbraucher verst?rkt anzusprechen und ihr Vertrauen f?r sich zu gewinnen um letztendlich ihre absatzpolitischen Ziele zu erreichen. Dass sich die Preiswerbung hierbei nicht immer innerhalb ihrer rechtlichen Grenzen bewegt, zeigt die Tatsache, dass ca. 65 Prozent der in den Jahren 2000 bis 2003 bei der Wettbewerbszentrale eingegangenen Beschwerden bez?glich unlauterer Methoden Irref?hrungen ?ber den Preis zum Inhalt hatten. W?hrend einige Anbieter bei dem Einsatz von Preiswerbung die Gefahr eines m?glichen Versto es gegen das Wettbewerbsrecht mit einschl?gigen Konsequenzen in Kauf nehmen, wird von anderen diese Gefahr zwar erkannt, jedoch zumeist untersch?tzt. Im Folgenden soll nun die irref?hrende Preiswerbung inhaltlich pr?zisiert sowie, in Anbetracht der Vie

• Format: Paperback
• Language: German
• ISBN: 3638803341
• ISBN13: 9783638803342
• Release Date: September 2007
• Publisher: Grin Verlag
• Length: 80 Pages
• Weight: 0.25 lbs.
• Dimensions: 0.2" x 5.8" x 8.3"