iPad-App-Pricing - eine entscheidungsorientierte Annäherung [German]

By Josef Mayerhofer

Bachelorarbeit aus dem Jahr 2011 im Fachbereich BWL - Offline-Marketing und Online-Marketing, Note: 1,0, Hochschule Darmstadt, Sprache: Deutsch, Abstract: Diese Arbeit untersucht die Besonderheiten der Preispolitik f?r iPad-Apps. Im Mittelpunkt stehen dabei die ?konomischen Besonderheiten von Softwareprodukten und die Vorgaben seitens Apple. Hierzu pr?ft die Arbeit ?bergreifende Hypothesen und stellt zugleich spezifische Ans?tze f?r die Preisbildung vor. Pricing ist ein Marketinginstrument, das (bspw. im Vergleich zu Kommunikation) einfach und g?nstig einzusetzen ist. Aber viele App-Anbieter nutzen die vielf?ltigen M?glichkeiten f?r Pricing-Strategien nicht aus. Wenn, dann setzen sich Anbieter h?chstens mit dem F?r und Wider der 99-Cent-Preise auseinander. Durch diese Herangehensweise verlieren sie jedoch den Blick f?r erfolgversprechendere aber komplexere Strategien. Ein anderer Grund f?r die Eint?nigkeit der Preisstrategien ist das Fehlen von Marktverst?ndnis auf Seiten der technisch orientierten Developer. Apps sind wie alle Informationsg?ter den lange bekannten Marktmechanismen von Angebot und Nachfrage unterworfen. Daher sollte sich ein Anbieter mit diesen Mechanismen auseinandersetzen, bevor eine Strategie entwickelt wird. Dabei ist es besonders wichtig, dass Marketing als ganzheitliches Konzept erfasst wird. Es ist nicht zielf?hrend, eine App zu entwickeln und sich sp?ter Gedanken um den Preis zu machen. Marketingtechnische Aspekte m?ssen auch in der Produktentwicklung ber?cksichtigt werden. Nur so k?nnen Marktprinzipien wie Preisdiskriminierung und Wechselkosten ausgenutzt werden. Nicht zuletzt herrscht im App Store zu wenig Produktdifferenzierung, was die Preisbildung erheblich erschwert. Denn bei fast identischen Angeboten entscheidet der Preis. Apples geschlossenes System hat, wie in dieser Arbeit dargelegt, einige Vor- und Nachteile. Um die Nachteile auszugleichen, sollten Anbieter unbedingt von den Vorteilen Gebrauch machen. Zu diesen z?hlt die Funkti

• Format: Paperback
• Language: German
• ISBN: 3640992350
• ISBN13: 9783640992355
• Release Date: August 2011
• Publisher: Grin Verlag
• Length: 76 Pages
• Weight: 0.24 lbs.
• Dimensions: 0.2" x 5.8" x 8.3"