Inwiefern eignet sich das grüne Image einer Marke zur Vorhersage der Weiterempfehlungsbereitschaft einer Marke? [German]

By Tobias Baumgartner

Studienarbeit aus dem Jahr 2015 im Fachbereich Psychologie - Arbeit, Betrieb, Organisation, Note: 2,7, Hochschule f r angewandtes Management GmbH, Sprache: Deutsch, Abstract: Weltweit und vor allem im westlichen Raum scheint die Bewegung hin zum kologischen Denken immer gr er zu werden. Das Bewusstsein die Umwelt besser vor den sch dlichen Einfl ssen der Industrie aber auch in allen anderen Bereichen besser sch tzen zu m ssen scheint zu wachsen. Gleichzeitig versteht sich der Kunde durch die aktuelle wirtschaftliche Entwicklung hin zum immer bedeutsameren Kundendialog heute mehr denn je als richtungweisend f r das Verhalten der Unternehmen. Diese sind bereit die W nsche der Kunden bestm glich zu erf llen um die Kunden im Rahmen ihres Markenimages gegen die Konkurrenz zu halten oder gar neu zu gewinnen. Durch diese Entwicklung stellt sich die Frage ob das "gr ne" Image einer Marke, unter Ber cksichtigung der Markenkenntnis, zur Vorhersage der Weiterempfehlungsbereitschaft der Marke eignet und inwiefern es in diesem Zusammenhang geschlechtsspezifische Unterschiede gibt. In der folgenden Arbeit werden zun chst die aufgestellten Hypothesen in Bezug auf die Weiterempfehlungsbereitschaft "gr ner" Marken und der bisherige Stand der Forschung zu diesem Thema erl utert. Anschlie end werden Aufbau und in dieser Studie verwendete Instrumente genau beschrieben. Danach folgt die Pr sentation der gewonnen Ergebnisse und abschlie end die Interpretation und Diskussion dieser. Nicht behandelt wird ob ein "gr nes" Image einer Marke den wirtschaftlichen Erfolg eines Unternehmens steigern kann. Dazu sind allerdings bereits einige fundierte Studien erhoben worden die dies nahe legen.

• Format: Paperback
• Language: German
• ISBN: 3668338086
• ISBN13: 9783668338081
• Release Date: November 2016
• Publisher: Grin Verlag
• Length: 24 Pages
• Weight: 0.13 lbs.
• Dimensions: 0.1" x 7.0" x 10.0"