Inwiefern beeinflusst das Markenimage die Kaufentscheidung? [German]

By Alex Elisabeth Eigenseer

Studienarbeit aus dem Jahr 2012 im Fachbereich BWL - Offline-Marketing und Online-Marketing, Note: 1,2, SRH Hochschule Heidelberg, Sprache: Deutsch, Abstract: So gro es Gewicht die mancherlei Vorz?ge, die ein Kandidat von Natur aus besitzt, auch immer haben m?gen, so scheint es doch, als f?hre in einem Wahlkampf [...] eine kunstvolle Image-Pflege eher zum Sieg als das nat?rliche Verhalten. Bereits im Jahre 64 v. Chr. erkannte Quintus Tullius Cicero welche Rolle das Image in einem Wahlkampf spielt. Heute, viele Jahrhunderte sp?ter, m?ssen sich nicht nur Politiker um ihr Image sorgen. Auch in der Wirtschaft kann die "kunstvolle Image-Pflege" einen Beitrag zu hohen Verkaufszahlen leisten. Denn allein die Eigenschaften des Produktes wie Qualit?t, Material, Verarbeitung oder N?tzlichkeit reichen nicht aus um den Kunden zu ?berzeugen. In diesem Zusammenhang hat sich die Frage ergeben, inwiefern das Markenimage die Kaufentscheidung beeinflusst. Um diese zu beantworten wird zun?chst ein ?berblick ?ber die Rolle des Konsums in der heutigen Gesellschaft und die vier Typen von Kaufentscheidungen gegeben. Danach wird erl?utert, worum es sich beim Markenimage handelt und welche Funktion es hat. Vor diesem Hintergrund werden dann verschiedene Aspekte beleuchtet, die zeigen, wo das Markenimage Einfluss auf die Kaufentscheidung des Verbrauchers aus?bt.

• Format: Paperback
• Language: German
• ISBN: 3656118558
• ISBN13: 9783656118558
• Release Date: February 2012
• Publisher: Grin Verlag
• Length: 28 Pages
• Weight: 0.11 lbs.
• Dimensions: 0.1" x 5.8" x 8.3"