Involvement und Werbung. Wie beeinflusst das Involvement die Werbeeffektivität?

By Regina Schneider

Bachelorarbeit aus dem Jahr 2013 im Fachbereich BWL - Marketing, Unternehmenskommunikation, CRM, Marktforschung, Social Media, Note: 2,0, Universit t zu K ln (Department of Retailing and Customer Management), Veranstaltung: Channel Management, Sprache: Deutsch, Abstract: Auf Basis von Studien und Experimenten von Forschern, die sich mit Involvement besch ftigt haben, bietet diese Arbeit eine Zusammenfassung der Gesamtheit an Faktoren des Involvements. Zudem wird der Zusammenhang zwischen Involvement und Werbeeffektivit t untersucht. Dabei erfolgt die Betrachtung des Involvements zweiseitig. Zum einen beeinflussen Marktbedingungen und Produktart das Involvement eines Konsumenten. Zum anderen ist es m glich, Werbeinstrumente wie Werbeinhalt, Medium und formale Gestaltung der Werbung zu variieren und den Konsumenten mit hohem oder geringem Involvement anzusprechen. Aufgrund der wachsenden Konkurrenz zwischen Unternehmen und den dadurch entstehenden Konsequenzen wie berangebot und Intransparenz auf dem Markt ist Werbung zu einem wichtigen Differenzierungsmittel f r Unternehmen geworden. Jeder Konsument ist t glich 100 bis ber 1.000 Werbungen ausgesetzt. Da aber jeder Mensch seine t glichen Verpflichtungen zu erf llen hat, kann er nur einen Bruchteil der Vielzahl von Werbungen verarbeiten. Folglich ist es schwierig zu messen, welche Werbung der Konsument aufnimmt und ob diese Werbung im Idealfall zu einem Kauf f hrt. Der Zentralverband der deutschen Werbewirtschaft e. V. hat f r 2012 einen leichten R ckgang der Werbeausgaben deutscher Unternehmen beobachten k nnen. Die Unsicherheit bez glich der Werbeeffektivit t treibt Unternehmen zu einem st ndigen Kostendenken. Sie neigen dazu, die Werbeausgaben ihrem aktuellen Unternehmenserfolg anzupassen, entscheiden sich schnell f r K rzungen der Werbeausgaben und vernachl ssigen somit die Markenpflege und den Kundenkontakt. In diesem Zusammenhang stellt sich die Frage nach der Wirkungsweise und Effektivit t von Werbung. John

• Format: Paperback
• Language: German
• ISBN: 3668819696
• ISBN13: 9783668819696
• Release Date: October 2018
• Publisher: Grin Verlag
• Length: 44 Pages
• Weight: 0.15 lbs.
• Dimensions: 0.1" x 5.8" x 8.3"