Involvement, Innovationsfreude und Wahrgenommenes Risiko als Einflussfaktoren des Adoptionsprozesses [German]

By Denis Waurick

Studienarbeit aus dem Jahr 2008 im Fachbereich BWL - Offline-Marketing und Online-Marketing, Note: 1,3, Technische Universit?t Berlin (Institut f?r Betriebswirtschaftlehre), Veranstaltung: Seminararbeit, Sprache: Deutsch, Abstract: Um die Diffusion eines Neuproduktes verstehen und prognostizieren zu k?nnen, ist es wichtig, zun?chst den individuellen Prozess der Neuproduktadoption des Konsumenten zu erkl?ren. Nicht nur objektbezogene Eigenschaften spielen in diesem Prozess eine Rolle, sondern auch psychologische Abl?ufe w?hrend des Prozesses der Entscheidungsfindung. In dieser Arbeit werden drei Konstrukte vorgestellt, die auf Entscheidungs- und Adoptionsprozesse von Konsumenten einwirken. Das Wahrgenommene Risiko eines Produktkaufs erh?ht den Informationsbedarf ebenso wie hohes situatives oder produktspezifisches Involvement und verz?gert somit die Adoption. Innovationsfreude als innere Veranlagung eines Konsumenten kann zu einem risikofreudigeren Umgang mit Neuheiten f?hren und die Adoption erleichtern. Weiterer Forschungsbedarf besteht bei der genauen Wirkungs- und v.a. Zusammenwirkungsweise der Konstrukte. [...]

• Format: Paperback
• Language: German
• ISBN: 3640268628
• ISBN13: 9783640268627
• Release Date: March 2009
• Publisher: Grin Verlag
• Length: 68 Pages
• Weight: 0.22 lbs.
• Dimensions: 0.2" x 5.8" x 8.3"