Investmentfondsmarketing [German]

By Tobias Scigala

Inhaltsangabe: Gang der Untersuchung: Die Arbeit f hrt in die aktuelle Situation des deutschen Investmentmarktes ein und erl utert den geschichtlichen Hintergrund. Ziel ist es, die Besonderheiten und die Notwendigkeit eines Marketings f r Investmentfonds zu verdeutlichen. Das einf hrende Kapitel 2 betrachtet den deutschen Markt f r Investmentfonds. In Kapitel 3 wird das Umfeld der Fondsgesellschaften in Deutschland erl utert. Kapitel 4 und 5 stellen Besonderheiten beim Investmentfondsmarketing im Rahmen der klassischen Marketing-Instrumente heraus und beschreiben Marketingstrategien anhand von Fallstudien. Die Schlussbemerkung fasst die Ergebnisse zusammen und bietet einen Ausblick auf m gliche Entwicklungen. Inhaltsverzeichnis: Inhaltsverzeichnis: 1.Einleitung1 1.1Ziel und Aufbau der Arbeit1 1.2Erl uterung des Untersuchungsgegenstandes2 1.3Prinzip und Vielfalt von Investmentfonds2 2.Die deutsche Investmentbranche3 2.1Der Markt3 2.1.1Entwicklung im Zeitverlauf4 2.1.2Internationaler Vergleich6 2.1.3Das Geldverm gen der Deutschen7 2.1.4Einflussfaktor Erbschaften8 2.1.5Einflussfaktor Altersvorsorge8 3.Das Umfeld der Fondsgesellschaften10 3.1Der Kunde10 3.1.1Entwicklungen der Gesellschaft in Deutschland10 3.1.2Problemstellung12 3.1.3K uferverhalten12 3.1.3.1Aktienkultur13 3.1.3.2Die Sparmotivation14 3.1.3.3Wertkette des Kunden14 3.1.3.4Kaufkriterien15 3.1.4Marktsegmentierung15 3.2Die Fondsgesellschaften17 3.2.1Wertkette17 3.2.2Wettbewerbsanalyse18 3.3Werbung der Investmentbranche in Deutschland19 3.4Rechtlicher Rahmen20 4.Der Marketing-Mix f r Fondsgesellschaften22 4.1Produktpolitik23 4.1.1Produktentwicklung26 4.1.2Neue Fondsgattungen26 4.1.2.1Geldmarktfonds26 4.1.2.2Dachfonds27 4.1.2.3Altersvorsorge-Sonderverv gen-Fonds (AS-Fonds)28 4.1.3Neuauflage von Fonds29 4.2Kommunikationspolitik30 4.2.1Werbung31 4.2.2Verkaufsf rderung32 4.2.3 ffentlichkeitsarbeit32 4.2.4Die Rolle der Marke33 4.3Distributionspolitik34 4.3.1Indirekte Vertriebswege34 4.3.2Direkte Vertriebswege35 4.

• Format: Paperback
• Language: German
• ISBN: 3838644174
• ISBN13: 9783838644172
• Release Date: January 2001
• Publisher: Diplom.de
• Length: 64 Pages
• Weight: 0.21 lbs.
• Dimensions: 0.1" x 5.8" x 8.3"