Intramarkenimagekonfusion: Eine Empirische Untersuchung Am Beispiel Der Automobilindustrie [German]

By Robert Kohtes

Auf der Basis einer fundierten empirischen Analyse weist Robert Kohtes die Wirkung von Intramarkenimagekonfusion am Beispiel der Automobilindustrie nach. Es wird gezeigt, dass sich die Verwirrung des Nachfragers aufgrund zu ?hnlicher, unklarer oder unglaubw?rdiger Produktmarken innerhalb einer Gesch?ftsfeldmarke sowohl negativ auf die Gesch?ftsfeldmarke als auch die Kaufintention des Nachfragers auswirkt. Praxisrelevante Handlungsempfehlungen zur Vermeidung von Intramarkenimagekonfusion f?r das Markenmanagement schlie en die Arbeit ab.

• Format: Paperback
• Language: German
• ISBN: 365819927X
• ISBN13: 9783658199272
• Release Date: October 2017
• Publisher: Springer Gabler
• Length: 267 Pages
• Weight: 0.77 lbs.
• Dimensions: 0.6" x 5.8" x 8.3"