Internetkommunikation von Luxusmarkenherstellern: Eine vergleichende Analyse der Einstiegsseiten von A. Lange & Söhne und Patek Philippe [German]

By Johann Pannasch and Anonymous

Studienarbeit aus dem Jahr 2017 im Fachbereich BWL - Offline-Marketing und Online-Marketing, Note: 2,7, FOM Essen, Hochschule f r Oekonomie & Management gemeinn tzige GmbH, Hochschulleitung Essen fr her Fachhochschule, Veranstaltung: Marketingtrends und Forschung, Sprache: Deutsch, Abstract: In dieser Seminararbeit wird die Internetkommunikation von den Unternehmen A. Lange & S hne und Patek Philippe beschrieben und eine vergleichende Analyse der Einstiegsseiten vorgenommen. Die Auswahl dieser Unternehmen erfolgte, da beide Unternehmen ber eine lange Tradition verf gen und zweifelsohne als Luxusmarken einzustufen sind, da die Produkte aufgrund der hohen Einstiegspreise traditionell nur f r Personen zug nglich sind, die in attraktiven Positionen angekommen sind und entsprechend gut verdienen. Die Onlinepr senz von Luxusmarken beschr nkt sich im Wesentlichen nur auf die eigene Marken-Webseite. Deshalb sollte bei der Gestaltung des Webauftrittes ber cksichtigt werden, dass eine Webseite gegenw rtig nicht lediglich als eine Art Visitenkarte dient. Die Pr senz im Internet ist ein wichtiges Element in der Kommunikationsstrategie sowie im Gesch ftsmodell vieler Unternehmen und sollte daher aktiv vermarktet werden. Bei weltweit mehr als 460 Mio. Domains ist der Wettbewerb in jeder Branche gro . Obwohl beide Hersteller fest in dieser Branche etabliert sind, m ssen auch sie die Internetkommunikation nutzen, da immer mehr Verbraucher vor der Kaufentscheidung auf das Internet zur ckgreifen. Es stellt sich daher die Frage, wie sich die beiden Luxusmarkenhersteller dem Thema Internetkommunikation annehmen. Die Arbeit ist in sieben Kapitel unterteilt. Im Anschluss an die Einleitung werden im zweiten Kapitel die Begriffe Luxus und Luxusmarke sowie die Motive f r den Luxuskonsum dargestellt bzw. erl utert. Das dritte Kapitel widmet sich der Vorstellung der Kriterien zur Bewertung von Webpr senzen sowie der Analyse der Einstiegsseiten. Ebenfalls wird in diesem Kapitel eine Auswe

• Format: Paperback
• Language: German
• ISBN: 3668449457
• ISBN13: 9783668449459
• Release Date: May 2017
• Publisher: Grin Verlag
• Length: 28 Pages
• Weight: 0.11 lbs.
• Dimensions: 0.1" x 5.8" x 8.3"