Internet-Marketing Und Electronic Commerce: Grundlagen -- Rahmenbedingungen -- Instrumente [German]

By Wolfgang Fritz and Susanne Robra-Bissantz

Der Einfluss des Internet auf das unternehmerische Marketing und seine Bedeutung f r den Electronic Commerce stehen im Mittelpunkt dieses einf hrenden Lehrbuches.
Wolfgang Fritz zeigt, wie das Internet unser herk mmliches Marketing-Verst ndnis ver ndert und wie es als neues Instrument des Marketing und des marktorientierten Electronic Commerce erfolgreich eingesetzt werden kann. Dabei kommen alle Aspekte des Marketing-Managements - die internetbasierte Marketing-Forschung ebenso wie die Planung, Realisation und Kontrolle der Konzeption des Internet-Marketing - zur Sprache. Fallbeispiele veranschaulichen die bereits vollzogene Umsetzung in der Praxis.
Die 3. Auflage wurde berarbeitet. Insbesondere die Kapitel zum Konsumentenverhalten und zu Erfolgsfaktoren von Unternehmen im Internet wurden erweitert. Aktuelle Entwicklungen wie Affiliate Marketing und Elektronische Beschaffung sowie eine weitere Fallstudie wurden erg nzt.

"Hervorragendes wirtschaftswissenschaftliches Lehrbuch" 2005 ausgezeichnet mit dem Otto-Beisheim-F rderpreis der Otto-Beisheim-Stiftung TU Dresden.

• Format: Paperback
• Language: German
• ISBN: 3409316639
• ISBN13: 9783409316637
• Release Date: November 2004
• Publisher: Gabler Verlag
• Length: 406 Pages
• Weight: 1.44 lbs.
• Dimensions: 0.8" x 6.7" x 9.6"