Internet Communities im Musikinstrumentenfachhandel [German]

By Bernhard Krabina

Inhaltsangabe: Einleitung: Die aktuellen Trends der Informationstechnologie beeinflussen die Marktstrukturen mehr und mehr. Virtuelle Gemeinschaften sind als neues Gesch ftsmodell f r den Einzelhandel eine vielversprechende M glichkeit, in diesem ver nderten Umfeld zu bestehen. Am Beispiel des Facheinzelhandels mit Musikinstrumenten wird verdeutlicht, welche Chancen sich f r das Handelsunternehmen als Organisator einer virtuellen Gemeinschaft ergeben. Gang der Untersuchung: In einer ausf hrlichen Bestandsaufnahme werden der Online-Markt, der Markt f r Musikinstrumente und dessen Besonderheiten sowie aktuelle Trends im Marketing er rtert. Nach der Zusammenfassung der wesentlichsten Str mungen in der Literatur wird eine Kategorisierung virtueller Gemeinschaften vorgenommen. Anschlie end folgt eine Vorstellung der Community-Elemente, aus denen sich ein Virtual Settlement (eine virtuelle Siedlung) zusammensetzt. In einer Untersuchung von ber 170 sterreichischen, deutschen und amerikanischen Internet-Seiten werden die Online-Pr senzen von Musikinstrumentenh ndlern auf das Vorhandensein von Community-Elementen hin berpr ft und andere interessante Websites vorgestellt. Es folgt eine Darstellung von Strategien, die dem Handelsunternehmen in bezug auf Communities zur Verf gung stehen. Abschlie end werden Empfehlungen f r ein konkretes Konzept f r die Klangfarbe GmbH, den gr ten sterreichischen Musikinstrumentenh ndler, und ein Ausblick auf zuk nftige Entwicklungen gegeben. Inhaltsverzeichnis: Inhaltsverzeichnis: Abstract1 Inhaltsverzeichnis2 1.Einleitung5 1.1Begriffsdefinitionen6 1.1.1Musikinstrumentenhandel6 1.1.2Web-basierte Masseninformationssysteme6 1.1.3E-Commerce7 1.1.4Internet Communities7 1.2Motivation und Zielsetzung7 1.3Aufbau der Arbeit9 2.Bestandsaufnahme11 2.1Der Online-Markt11 2.1.1USA12 2.1.2Europa12 2.1.3 sterreich13 2.2Der Musikinstrumentenhandel14 2.2.1Der Markt f r Musikinstrumente14 2.2.2Warenkategorisierung16 2.2.3Kennzahl

• Format: Paperback
• Language: German
• ISBN: 3838628349
• ISBN13: 9783838628349
• Release Date: November 2000
• Publisher: Diplom.de
• Length: 124 Pages
• Weight: 0.38 lbs.
• Dimensions: 0.3" x 5.8" x 8.3"