Internet als neues Arbeitsmedium: Implikationen für Marketing eines Steuerberaters [German]

By Matthias Link

Inhaltsangabe: Zusammenfassung: Das Internet als neues Arbeitsmedium bietet dem Steuerberater - in einer Zeit zunehmenden Wettbewerbs - neue M glichkeiten, mit Mandanten und Nicht-Mandanten in Kontakt zu kommen. Eine davon besteht darin, die eigene Kanzlei im World Wide Web vorzustellen und damit Informationen einem breiten Publikum zug nglich zu machen. Um diese Pr sentation erfolgreich zu gestalten, ist die Beachtung marketingwissenschaftlicher Gesichtspunkte unerl lich. Daneben sind auch berufsrechtliche Bestimmungen zu ber cksichtigen: Die Freiheit zu werben ist f r Steuerberater eingeschr nkt; klare Regelungen bestehen jedoch nicht, was zu einer Rechtsunsicherheit f hrt. Es stellt sich somit die Frage, wie eine Kanzleivorstellung im Internet aussehen kann und darf. Ziel der Arbeit ist es deshalb, Gestaltungshinweise f r die Erstellung einer Kanzlei-Pr sentation im WWW aufzuzeigen und in einem weiteren, praktischen Schritt beispielhaft f r eine Musterkanzlei umzusetzen. Als Ergebnis werden drei Webseiten vorgestellt, die auch in digitalisierter Form auf Diskette im Anhang der Arbeit auf Seite 51 beiliegen. Als Grundlage f r die Ableitung der Gestaltungshinweise dienen wissenschaftliche Erkenntnisse des Marketings, die berufsrechtlichen Rahmenbedingungen und die Gegebenheiten des Internets. Dies f hrt zu folgender Vorgehensweise: Zun chst wird das Internet mit seinen M glichkeiten zum Marketing vorgestellt, wobei die wichtigsten Dienste erkl rt werden. Im weiteren Verlauf wird der Begriff der Steuerberater-Dienstleistung analysiert. Dessen Inhalt stellt die Ausgangsbasis f r das Marketing dar, das anschlie end er rtert wird. Hierbei werden Ziele, Probleme und Mittel des Marketings f r den steuerberatenden Beruf erl utert. Zun chst soll ber cksichtigt werden, da das Marketing f r den Steuerberater nicht uneingeschr nkt m glich ist; danach werden mit Hilfe des Fachwissens konkrete Gestaltungshinweise f r eine Kanzlei-Homepage vorgestellt. Hierbei sollen nicht

• Format: Paperback
• Language: German
• ISBN: 3838619692
• ISBN13: 9783838619699
• Release Date: January 1998
• Publisher: Diplom.de
• Length: 80 Pages
• Weight: 0.25 lbs.
• Dimensions: 0.2" x 5.8" x 8.3"