Internationalisierungsstrategien von Luxusmarken

By Henning Isbrecht

Diplomarbeit aus dem Jahr 2008 im Fachbereich BWL - Offline-Marketing und Online-Marketing, Note: 3,0, Universit?t Bremen, Veranstaltung: Innovatives Markenmanagement, Sprache: Deutsch, Abstract: Ziel dieser Arbeit soll es zum einen sein, praxisnah aufzuzeigen wie Luxusmarken international t?tig werden. Es soll also insbesondere die Frage nach der tats?chlichen Umsetzung von Internationalisierungsstrategien von Luxusmarken in der Praxis beantwortet werden und nicht lediglich theoretisch dargestellt werden, wie Luxusmarken international t?tig werden sollten. Weitere Zielsetzung der Arbeit ist es, anhand der Forschungsergebnisse Aspekte herauszuarbeiten, die insbesondere bei der Internationalisierung von Luxusmarken als besonders relevant erscheinen. Im Anschluss an dieses Kapitel werden in Kapitel 2 die theoretischen Grundlagen der Arbeit vorgestellt, die dem Verst?ndnis der weiteren Kapitel dienen. Kapitel 2.1 stellt zun?chst die Entstehung und Wirkung von Marken im Verst?ndnis der identit?tsorientierten Markenf?hrung dar. Darauf aufbauend werden Luxusmarken gegen?ber anderen Formen von Marken abgegrenzt und deren Besonderheiten aufgezeigt. Das Kapitel 2.2 widmet sich daraufhin ausgew?hlten Grundlagen von Internationalisierungsstrategien. Dieses Kapitel erl?utert knapp einige Formen von Markteintritts- bzw. Marktbearbeitungsstrategien, die Konfigurations- und Leistungsstrategien sowie die l?nder?bergreifende Timingstrategie. Der theoretische Teil endet in Kapitel 2.3 mit einem Abschnitt zu einigen Aspekten der Internationalisierung von Luxusmarken. Das Kapitel 3 bildet den Hauptteil dieser Arbeit und stellt Internationalisierungsstrategien der Luxusmarkenunternehmen Bulgari, Giorgio Armani und Escada bzgl. deren Luxusmarken dar. In Kapitel 4 erfolgt daraufhin eine Diskussion der Ergebnisse und Implikationen werden abgeleitet. Grundlegend f?r dieses Kapitel ist das in Kapitel 2.1 dargestellte Verst?ndnis von Marken und Luxusmarken. Kapitel 5 bildet mit einer kurzen S

• Format: Paperback
• Language: German
• ISBN: 3640289463
• ISBN13: 9783640289462
• Release Date: March 2009
• Publisher: Grin Verlag
• Length: 106 Pages
• Weight: 0.33 lbs.
• Dimensions: 0.3" x 5.8" x 8.3"