Internationaler Marketing-Mix. Kommunikations-Strategien [German]

By Melanie Schmitt

Studienarbeit aus dem Jahr 2017 im Fachbereich BWL - Marketing, Unternehmenskommunikation, CRM, Marktforschung, Social Media, Note: 3,0, Technische Universit t Kaiserslautern, Sprache: Deutsch, Abstract: Die vorliegende Seminararbeit handelt vom internationalen Marketing-Mix mit Schwerpunkt auf den Kommunikations-Strategien. Die Internationalisierung ist f r viele Unternehmer ein wichtiger Faktor, um mit den Konkurrenten mithalten zu k nnen bzw. sich Wettbewerbsvorteile sichern zu k nnen. Damit ein Unternehmen international erfolgreich sein kann, gibt es einige H rden zu meistern. Im Gegensatz zum nationalen Marketing muss das Unternehmen sich auf l nderspezifische Unterschiede einstellen. Beim internationalen Marketing spielt die Informationsbeschaffung eine zentrale Rolle und darf demnach nicht vernachl ssigt werden. Vermeintlich kleine Fehler in der Werbeaussage k nnen fatale Folgen mit sich bringen. Dies kann dazu f hren, dass sich der erwirtschaftete Umsatz verringert. In Extremf llen kann dies sogar daf r sorgen, dass das Unternehmen berhaupt keinen Absatz im Zielland machen kann und einen erheblichen Imageverlust erleidet. Kulturelle, sprachliche und religi se Unterschiede k nnen hier ausschlaggebend sein. Ebenfalls ist f r ein Unternehmen wichtig abzuw gen, ob ein bestimmtes Land berhaupt zu den Produkten und Dienstleistungen eines Unternehmens passt. Im Mittelpunkt der Internationalisierung eines Unternehmens und der Seminararbeit steht die Kommunikationspolitik und die Auswahl der geeigneten Instrumente und Strategien, um das Produkt in einem anderen Land bzw. mehreren L ndern vermarkten zu k nnen. Die Instrumente der Kommunikationspolitik m ssen dementsprechend entweder auf die L ndergruppen angepasst werden oder im Rahmen der Standardisierung eine international einheitliche Marke etablieren. Das Ziel dieser Arbeit besteht einerseits darin die Kommunikations-Strategien darzustellen, sowie deren Vor- und Nachteile gegen berzustellen. Folgend w

• Format: Paperback
• Language: German
• ISBN: 3668482217
• ISBN13: 9783668482210
• Release Date: July 2017
• Publisher: Grin Verlag
• Length: 24 Pages
• Weight: 0.10 lbs.
• Dimensions: 0.1" x 5.8" x 8.3"