Internationale Public Relations, Marketing und Werbung - Die Grundlagen

By Justine Otto

Studienarbeit aus dem Jahr 2000 im Fachbereich Medien / Kommunikation - Public Relations, Werbung, Marketing, Social Media, Note: 1,0, Ruhr-Universit t Bochum (Sektion f r Publizistik und Kommunikation), Veranstaltung: Interkulturelle Kommunikation, Sprache: Deutsch, Abstract: "Doing business across national boundaries requires interaction with people and their institutions and organizations nurtured in different cultural environments. Values that are important to one group of people may mean little to another." Dieses Zitat von Subhash C. Jain verdeutlicht kurz und knapp, worum es in unserer Arbeit im Folgenden gehen soll. Bei der Konzeption von Werbe- und PR-Kampagnen stellen sich Marketing-Spezialisten einer Firma oder Agentur oft produktbezogene Fragen und Problemstellungen, die es im Laufe der publizistischen Arbeit zu l sen gilt. Eine gr ere Anzahl dieser Probleme er ffnet sich nat rlich, wenn an einem Marketing-Konzept mehrere Kulturen beteiligt sind, auf deren Besonderheiten das Konzeptionsteam R cksicht nehmen sollte, damit die Kampagne die Rezipienten auch anspricht. Um dies zu erreichen, haben sich einige Wissenschaftler - meist aus dem wirtschaftswissenschaftlichen Bereich - Gedanken ber explizite Ratschl ge und Konzepte gemacht, an denen sich internationale Werbung und PR orientieren k nnte. Dementsprechend sind wir so vorgegangen, dass wir uns zun chst im folgenden Kapitel mit den sozio-kulturellen Bereichen besch ftigen, die von nahezu allen Autoren der konsultierten Literatur mehr oder weniger ausf hrlich behandelt wurden. Um eine klare Definition f r jeden Bereich zu finden, haben wir uns an Terpstra und Sarathy orientiert, deren Ausf hrungen aber durch andere Erl uterungen erweitert. Im dritten Kapitel dann widmen wir uns einem f r die Publizistik- und Kommunikationswissenschaft nat rlich sehr interessanten Bereich: Den Medien. Dieser Aspekt spielt jedoch gerade wirtschaftlich gesehen ebenfalls eine immense Rolle, bieten doch die Medien welt

• Format: Paperback
• Language: German
• ISBN: 3638639495
• ISBN13: 9783638639491
• Release Date: September 2007
• Publisher: Grin Verlag
• Length: 80 Pages
• Weight: 0.25 lbs.
• Dimensions: 0.2" x 5.8" x 8.3"