Internationale Markterschließung am Beispiel von Coffee-Shops [German]

By Constanze Ullmann

Inhaltsangabe: Zusammenfassung: Vor dem Hintergrund der voranschreitenden Internationalisierung und den Ver nderungen im Konsumentenverhalten ergibt sich das Forschungsinteresse der vorliegenden Arbeit, bei dem es gilt herauszufinden, wie internationale Coffee-Shops mit diesen Herausforderungen umgehen, und in welcher Form sich Coffee-Shop Unternehmen internationale M rkte erschlie en. Der zentrale Fokus soll darin liegen, m gliche Markterschlie ungsstrategien hinsichtlich der Entscheidungsfelder Marktwahl, Markteintrittsform und Marktbearbeitung aufzuzeigen und anhand von Beispielen aus der Praxis die Umsetzung darzustellen. Der deutsche Coffee-Shop Markt ist noch jung, und die Presse beleuchtet nahezu ausschlie lich den nationalen Markt mit einem Fokus auf operative Elemente zum Betreiben einer Kaffeebar. Die vorliegende Arbeit setzt sich inhaltlich aus einem theoretischen und einem praktischen Teil zusammen. Zur Bearbeitung der Fragestellung wurden zum einen Expertengespr che mit Vertretern internationaler Coffee-Shops ber ihre Markterschlie ungsstrategien durchgef hrt. Zum anderen wurden im Rahmen einer schriftlichen Befragung die Hinderungsgr nde national t tiger Coffee-Shops in Deutschland ermittelt (Transkripte der Expertengespr che, Frageb gen und Auswertung, siehe Anhang). In Kapitel 2 wird zun chst eine Situationsanalyse des internationalen Coffee-Shop Marktes durchgef hrt. Relevante L nderm rkte werden ebenso beleuchtet wie einige international t tige Unternehmen. Hierbei wird in Abschnitt 2.3 auch auf die Problematik nationaler Coffee-Shop Unternehmen bei einer Internationalisierung eingegangen. Ziel der dazu durchgef hrten Befragung in Deutschland war die Analyse einzelner Motive bei der Entscheidungsfindung f r eine Internationalisierung und m glicher Hinderungsgr nde f r eine Internationalisierung. In Kapitel 3 werden die theoretischen Grundlagen einer internationalen Markterschlie ungsstrategie erl utert. Dazu werden zun chst die Einflussfa

• Format: Paperback
• Language: German
• ISBN: 3838682238
• ISBN13: 9783838682235
• Release Date: January 2004
• Publisher: Diplom.de
• Length: 144 Pages
• Weight: 0.43 lbs.
• Dimensions: 0.3" x 5.8" x 8.3"